Brändikäsikirja apuna brändi-identiteetin johdonmukaistamisessa: ChiaBuddy
Ahonen, Roope (2021)
Lataukset:
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202105057272
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202105057272
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda ChiaBuddy -brändille brändikäsikirja helpottamaan tulevaisuudessa yrityksen ilmeen ylläpitoa yhtenäisenä. Käsikirjasta ilmenee, miten kutakin eri visuaalista elementtiä tulee käyttää eri asiayhteyksissä. Opinnäytetyön lopputuotteena syntyi 35 sivuinen visuaalinen brändikäsikirja.
Brändikäsikirja jaettiin viiteen eri osioon. Ensimmäisessä osiossa käydään läpi ChiaBuddy -brändin taustoja, esimerkiksi brändin historiaa ja tarinaa. Toisessa osiossa brändikäsikirjassa esitetään ChiaBuddy-brändin tuotteita ja tuotteiden eri ominaisuuksia. Kolmas osuus koostuu ChiaBuddy-brändin brändiidentiteetistä, eli miltä brändi käytännössä näyttää. Osiossa käydään läpi muun muassa logo, värit, typografia, kuvamaailma ja visuaalinen yleisilme. Käsikirjan neljännessä osuudessa kerrotaan ChiaBuddy-brändin äänensävystä. Viimeisessä, viidennessä osassa käydään läpi brändin visuaaliset aineistot eli miten brändiä tuodaan esiin esimerkiksi myymälöissä, tapahtumissa, verkkosivuilla ja oheistuotteissa.
Brändikäsikirjan suunnittelu aloitettiin elokuussa 2020 ja sen valmistumisen ajankohdaksi päätettiin yhdessä toimeksiantajan kanssa asettaa marraskuu 2020. Työn suunnittelussa opinnäytetyön tekijä sai suunnitella brändikäsikirjan sisältöä melko vapaasti. Brändikäsikirjan sisältö valikoitiin osittain benchmarking -menetelmää eli vertailukehittämistä hyödyntäen. Työn edetessä käsikirjaa käytiin yhdessä toimeksiantajan kanssa läpi, jolloin lopputuotteesta saatiin toimeksiantajalle mieluinen.
Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu brändin ja brändikäsikirjan sisällön auki selittämisestä. Brändiosuudessa käydään läpi brändin määritelmä, brändi-identiteetti ja brändin rakentaminen. Brändikäsikirjan sisältö osiossa puhutaan muun muassa viestinnän tavoitteellisuudesta, logosta, väreistä ja typografiasta.
Lopussa avataan valmista brändikäsikirjaa ja selvennetään, miksi on päädytty kyseiseen lopputulokseen.
Brändikäsikirja jaettiin viiteen eri osioon. Ensimmäisessä osiossa käydään läpi ChiaBuddy -brändin taustoja, esimerkiksi brändin historiaa ja tarinaa. Toisessa osiossa brändikäsikirjassa esitetään ChiaBuddy-brändin tuotteita ja tuotteiden eri ominaisuuksia. Kolmas osuus koostuu ChiaBuddy-brändin brändiidentiteetistä, eli miltä brändi käytännössä näyttää. Osiossa käydään läpi muun muassa logo, värit, typografia, kuvamaailma ja visuaalinen yleisilme. Käsikirjan neljännessä osuudessa kerrotaan ChiaBuddy-brändin äänensävystä. Viimeisessä, viidennessä osassa käydään läpi brändin visuaaliset aineistot eli miten brändiä tuodaan esiin esimerkiksi myymälöissä, tapahtumissa, verkkosivuilla ja oheistuotteissa.
Brändikäsikirjan suunnittelu aloitettiin elokuussa 2020 ja sen valmistumisen ajankohdaksi päätettiin yhdessä toimeksiantajan kanssa asettaa marraskuu 2020. Työn suunnittelussa opinnäytetyön tekijä sai suunnitella brändikäsikirjan sisältöä melko vapaasti. Brändikäsikirjan sisältö valikoitiin osittain benchmarking -menetelmää eli vertailukehittämistä hyödyntäen. Työn edetessä käsikirjaa käytiin yhdessä toimeksiantajan kanssa läpi, jolloin lopputuotteesta saatiin toimeksiantajalle mieluinen.
Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu brändin ja brändikäsikirjan sisällön auki selittämisestä. Brändiosuudessa käydään läpi brändin määritelmä, brändi-identiteetti ja brändin rakentaminen. Brändikäsikirjan sisältö osiossa puhutaan muun muassa viestinnän tavoitteellisuudesta, logosta, väreistä ja typografiasta.
Lopussa avataan valmista brändikäsikirjaa ja selvennetään, miksi on päädytty kyseiseen lopputulokseen.