Yhteistyökumppanuuksien kehittäminen : Case Kokkolan Hermes

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli auttaa kokkolalaista jääkiekkoseuraa, Hermestä kehittämään yhteistyötään heidän kumppaniensa kanssa. Tutkimuksessa selvitettiin myös yritysten motiiveja ja tyytyväisyyttä seuran kanssa tehtyyn yhteistyöhön. Lisäksi haluttiin saada tietoa siitä, mikä on ollut huonoa ja mikä hyvää kumppanuudessa sekä sellaista materiaalia, joka helpottaisi yhteistyökumppanien ymmärtämistä ja kumppaneiden hankintaa tulevaisuudessa.

Teoriaosassa tarkastellaan alkuun jääkiekkoa Suomessa ja Kokkolassa ja Suomen toiseksi korkeinta sarjatasoa Mestistä. Tämän jälkeen siirrytään yhdistystoimintaan ja sieltä opinnäytetyön tärkeimpään osioon eli yhteistyökumppanuuteen urheilussa. Siinä tutkitaan käsitteitä yhteistyökumppanuudesta, osapuolten motiiveja ja tarpeita sekä yhteistyön vaikutuksia ja tavoitteita.

Tutkimus oli kvantitatiivinen tutkimus. Aineistonkeruumenetelmänä käytettiin verkkokyselyä. Verkkokysely suunniteltiin ja toteutettiin Webropol-ohjelmalla. Vastaukset kerättiin niin, että opinnäytetyön tekijä soitti vastaajille ja täytti kyselylomakkeen vastaajien puolesta. Tämä tehtiin puhelimitse riittävän otannan takaamiseksi, sillä yhteistyökumppaneita Hermeksellä on rajoitetusti. Kyselyä tehdessä tavoiteltiin yhteensä 43 Hermeksen yhteistyökumppania puhelimitse. Vastauksia saatiin yhteensä 30 yhteistyökumppanilta ja vastausprosentiksi muodostui 69,8 %.

Tutkimuksella saatiin materiaalia Kokkolan Hermekselle, jota he voivat käyttää hyödyksi yhteistyön kehittämiseen kumppaneidensa kanssa. Lisäksi Hermes sai tietoa motiiveista ja vastauksia yhteistyön tyytyväisyydestä. Tutkimuksen tuloksista saatiin myös runsaasti suoria kehitysideoita viestintään liittyen, jotka ovat helposti käyttöön otettavissa.

The aim of this thesis was to help the Kokkola hockey club, Hermes,to develop cooperation with their partners. The study also surveyed the companies' satisfaction with and motives for cooperating with the club. In addition, the objective was a desire to get information about what has been bad and what has been good about the partnership, and to collect material that would make it easier to understand the partners and acquire new partners in the future.

The theoretical part discusses hockey in Finland, in Kokkola and the second highest series level in Finland, Mestis. After this, we move on to associations and from there to the most important part of the thesis, partnership in sports. The concepts of partnership, the motives and needs of the parties, and the effects and goals of cooperation are discussed.

The study was conducted using a quantitative research method. An online survey was used as the data collection method. The online survey was designed and implemented using the Webropol-program. The replies were collected so that the author of the thesis called the respondents and filled in the questionnaire on behalf of the respondents. This was done by phone call to ensure adequate sampling, as Hermes has a limited number of partners. The survey targeted a total of 43 Hermes partners by telephone. Responses were received from a total of 30 partners and the response rate was 69.8%.

As a result of the study, material was obtained for Kokkola Hermes, which they can use to develop cooperation with their partners. In addition, Hermes received information about the motives and answers about the satisfaction of the cooperation. The results of the study also provided a lot of direct development ideas related to communication, which can be easily implemented.