Kehitysjärjestöjen Instagram-viestintä : lapsijärjestöjen lapsia sisältävän kuvallisen viestinnän hyödyntäminen Instagramissa
Okker, Markus (2021)
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021052410614
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021052410614
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä tutkittiin sitä, minkälaista lapsia sisältävää kuvallista viestintää suomalaiset lapsijärjestöt hyödyntävät Instagramissa. Työn tarkoituksena oli selvittää, millä tavalla ja minkälaisen äänen järjestöt antavat kohdemaidensa lapsille.
Tutkimus pohjautui Interpedian, Suomen World Visionin ja Suomen Unicefin Instagram-julkaisuihin, jotka oli julkaistu vuoden 2021 helmikuussa. Työ koostui kirjallisesta osuudesta, järjestöjen edustajien haastatteluista sekä Instagram-julkaisujen analysoinneista.
Kirjallisen osuuden perusteella lapsijärjestöjen kuvallinen viestintä jaettiin kahdenlaiseen kuvastoon: negatiiviseen ja positiiviseen. Haastatteluosiossa haastateltiin Interpedian, Suomen World Visionin sekä Suomen Unicefin edustajia. Heidän mukaansa järjestöjen Instagram-viestinnässä lapsen etu ja oikeudet olivat tärkeintä, ja lapsia sisältävää viestintää määrittelivät usein eettiset ohjeet.
Helmikuun 2021 Instagram-julkaisujen analysointien perusteella voitiin todeta, että järjestöt hyödyntävät hyvin paljon positiivista kuvastoa. Analysoitavien julkaisujen perusteella muutosta kohdemaissa tapahtui, ja järjestöjen kuvissa painottui kiitollisuus sekä yhteenkuuluvuus, jota lapset kokivat.
Tutkimuksen tulokset eivät olleet kuitenkaan yksiselitteisiä. Käyttäessä pelkästään positiivista kuvastoa Instagram-viestinnässään, järjestöt saattavat luoda katsojalle mielikuvaa siitä, että kaikki kehitystyö kohdemaissa on jo tehty. This thesis focused on what kind of pictorial communication that involves children is used by child organizations on Instagram. Research answered the question on what kind of voice organizations give through Instagram for the children that they globally help.
Research was based on the content that Interpedia, World Vision Finland and Unicef Finland posted on Instagram at 2021 February. Thesis consisted literature review, an interview section and analyze section of the Instagram posts.
According to literature review, the pictorial communication of child organizations was divided to two different imagery: negative and positive. Representatives of Interpedia, World Vision Finland and Unicef Finland were interviewed in the interview section. According to them the benefits and rights of children was most important thing at organizations Instagram communication, and the communication is mostly defined by the ethical instructions.
Based on the analyzes about the Instagram posts it was noticed that organizations use mostly positive imagery at their Instagram accounts. According to the posts that was analyzed it was notable that organization’s work brought changes to the target countries. Also, gratefulness and cohesiveness of the children was emphasized at the Instagram posts.
The results of the thesis are not unambiguous. When child organizations use only positive imagery at Instagram, it might create the vision for the followers that the desirable development at the target countries is already done.
Tutkimus pohjautui Interpedian, Suomen World Visionin ja Suomen Unicefin Instagram-julkaisuihin, jotka oli julkaistu vuoden 2021 helmikuussa. Työ koostui kirjallisesta osuudesta, järjestöjen edustajien haastatteluista sekä Instagram-julkaisujen analysoinneista.
Kirjallisen osuuden perusteella lapsijärjestöjen kuvallinen viestintä jaettiin kahdenlaiseen kuvastoon: negatiiviseen ja positiiviseen. Haastatteluosiossa haastateltiin Interpedian, Suomen World Visionin sekä Suomen Unicefin edustajia. Heidän mukaansa järjestöjen Instagram-viestinnässä lapsen etu ja oikeudet olivat tärkeintä, ja lapsia sisältävää viestintää määrittelivät usein eettiset ohjeet.
Helmikuun 2021 Instagram-julkaisujen analysointien perusteella voitiin todeta, että järjestöt hyödyntävät hyvin paljon positiivista kuvastoa. Analysoitavien julkaisujen perusteella muutosta kohdemaissa tapahtui, ja järjestöjen kuvissa painottui kiitollisuus sekä yhteenkuuluvuus, jota lapset kokivat.
Tutkimuksen tulokset eivät olleet kuitenkaan yksiselitteisiä. Käyttäessä pelkästään positiivista kuvastoa Instagram-viestinnässään, järjestöt saattavat luoda katsojalle mielikuvaa siitä, että kaikki kehitystyö kohdemaissa on jo tehty.
Research was based on the content that Interpedia, World Vision Finland and Unicef Finland posted on Instagram at 2021 February. Thesis consisted literature review, an interview section and analyze section of the Instagram posts.
According to literature review, the pictorial communication of child organizations was divided to two different imagery: negative and positive. Representatives of Interpedia, World Vision Finland and Unicef Finland were interviewed in the interview section. According to them the benefits and rights of children was most important thing at organizations Instagram communication, and the communication is mostly defined by the ethical instructions.
Based on the analyzes about the Instagram posts it was noticed that organizations use mostly positive imagery at their Instagram accounts. According to the posts that was analyzed it was notable that organization’s work brought changes to the target countries. Also, gratefulness and cohesiveness of the children was emphasized at the Instagram posts.
The results of the thesis are not unambiguous. When child organizations use only positive imagery at Instagram, it might create the vision for the followers that the desirable development at the target countries is already done.