Sisältömarkkinoinnin merkitys ja Instagramin sisällöntuotannon keinot yritykselle : case Ida Mäkipää

Abstract

Sisältömarkkinointi on osa yritysten nykypäiväistä markkinointia. Sosiaalisen median kanavien suosio jatkaa kasvua ja sisältömarkkinoinnin strateginen merkitys ja suunnitelmallisuuden merkitys korostuvat. Asiantuntevaa sisällötuotantoa tarvitaan, jotta erotutaan ja menestytään.

Tässä opinnäytetyössä käsiteltiin sisältömarkkinoinnin merkitystä ja Instagram markkinoinnin keinoja. Työ pyrki antamaan toimeksiantajalle käsityksen kanvien sisältöjen nykytilasta ja kehitysehdotuksia sisällöntuotantoon seuraajilta selvitettyjen preferenssien perusteella. Työ keskittyi toimeksiantajan kanaviin ja niiden sisällön kehitysmahdollisuuksiin. Teoriaosuus käsitteli sisältömarkkinointia strategisesta ja vaikuttajamarkkinnoin näkökulmasta ja sosiaalisen median kanavan Instagramin sisällöntuotannon keinoja ja analytiikkaa. Tutkimuskeinona käytettiin kyselytutkimusta, jonka tarkoituksena oli selvittää toimeksiantajan seuraajien mieltymyksiä toimeksiantajan kanavissa ja sisällöntuotannossa.

Opinnäytetyöllä annetaan kehitysideoita suunnittelun ja olemassa olevan sisältömarkkinoinnin tueksi. Työstä käy ilmi, että vaikka toimeksiantajan sisältömarkkinointi on sellaisenaan seuraajia miellyttävää, on keinoja, joilla pystyy kehittyä entisestään ja kasvattaa seuraajien sitoutuneisuutta. Tutkimuksesta selviää, että seuraajat haluavat enemmän sisältöä kulutettavaksi. Tutkimuksesta selviää aiheet, joihin kannattaisi panostaa enemmän ja aiheet, jotka eivät saavuta yhtä suurta suosiota kuin muut. Teoriatiedon pohjalta huomataan suunnitelmallisuuden ja tulosten analysoinnin merkitys.

Content marketing is part of today’s marketing. Social media channels keep growing their popularity and the strategic and systematic importance in content marketing is highlighted. Expertise in content creation is needed so that companies may stand out and be successful.

This thesis dealt with the importance of content marketing and the ways to create content on Instagram. The work sought to give the client an understanding of the current state of the client’s social media channels and to give ideas on how to develop the content further. This thesis focused on the client’s social media channels and their content creation. The theoretical part dealt with content marketing from strategic and influencer marketing perspectives. It also focused on the ways to market, create and analyse content on Instagram. A survey was used to gain an understanding of the preferences of the client’s followers on social media and content marketing.

The thesis suggested ideas which support the current content and the planning of the future content. The results gathered from the theoretical part and from the survey were used as a base for these ideas. The work showed that although the client’s content already matched the followers’ preferences and the client was proven to be good at content creation, there were still ways to improve for example by increasing the amount of content on different channels. The survey results showed the most successful topics and the topics which do not receive that high popularity. The theoretical part of the thesis confirms the importance of good planning and the importance of analysing the results gathered by different analytic tools.