Effekter av lagsponsorering på anhängare inom finländsk fotboll med betoning på både positiva och negativa effekter
Louhisto, Anton (2021)
Louhisto, Anton
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021052511207
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021052511207
Tiivistelmä
Fastän mycket har undersökts inom sponsorering under de senaste åren för att fylla in tomrummen och bättre förstå sponsoreringens effekter är sponsorering även idag ett underforskat område jämfört med andra marknadsföringsverktyg.
Det primära syftet med arbetet är att undersöka hurudana effekter lagsponsorering i finländsk fotboll har på varumärkesattityd ifråga om sponsor samt attityd gentemot att köpa av sponsor med betoning på både positiva effekter hos egna lagets anhängare och potentiella negativa effekter hos rivaliserande lags anhängare.
För att bäst kunna besvara forskningsfrågorna och syftet valdes en kvantitativ metod i form av ett frågeformulär och som respondenter valdes IFK:s anhängare och frågorna behandlade både IFK-sponsorer och HJK-sponsorer.
Teorin som utgör grunden för undersökningen baserar sig på tidigare undersökningar inom fältet samt på två psykologiska teorier, Balansteorin och Socialidentitetsteorin som båda antyder att sponsorering förmodas ha en positiv effekt på egna lagets anhängare men samitidigt en negativ effekt på rivaliserande lagens anhängare, dessutom antyder dessa teorier att anhängarnas styrka av lagidentifiering förmodas påverka effekten av sponsorering.
Undersökningens resultat antyder till likhet med tidigare undersökningar och Balans- och Socialidentitetsteorin att lagsponsorering samtidigt har en positiv effekt för sponsorer av anhängarnas favoritlag och en negativ effekt för rivaliserande lagets sponsorer. Dessutom visar resultaten en korrelation mellan anhängarnas styrka av lagidentifiering och positiva effekter då det gäller varumärkesattityd och attityd gentemot att köpa av favoritlagets sponsorer men också mellan styrkan av lagidentifiering och negativa effekter gällande varumärkesattityd och attityd gentemot att köpa av rivaliserande lagets sponsorer.
Det primära syftet med arbetet är att undersöka hurudana effekter lagsponsorering i finländsk fotboll har på varumärkesattityd ifråga om sponsor samt attityd gentemot att köpa av sponsor med betoning på både positiva effekter hos egna lagets anhängare och potentiella negativa effekter hos rivaliserande lags anhängare.
För att bäst kunna besvara forskningsfrågorna och syftet valdes en kvantitativ metod i form av ett frågeformulär och som respondenter valdes IFK:s anhängare och frågorna behandlade både IFK-sponsorer och HJK-sponsorer.
Teorin som utgör grunden för undersökningen baserar sig på tidigare undersökningar inom fältet samt på två psykologiska teorier, Balansteorin och Socialidentitetsteorin som båda antyder att sponsorering förmodas ha en positiv effekt på egna lagets anhängare men samitidigt en negativ effekt på rivaliserande lagens anhängare, dessutom antyder dessa teorier att anhängarnas styrka av lagidentifiering förmodas påverka effekten av sponsorering.
Undersökningens resultat antyder till likhet med tidigare undersökningar och Balans- och Socialidentitetsteorin att lagsponsorering samtidigt har en positiv effekt för sponsorer av anhängarnas favoritlag och en negativ effekt för rivaliserande lagets sponsorer. Dessutom visar resultaten en korrelation mellan anhängarnas styrka av lagidentifiering och positiva effekter då det gäller varumärkesattityd och attityd gentemot att köpa av favoritlagets sponsorer men också mellan styrkan av lagidentifiering och negativa effekter gällande varumärkesattityd och attityd gentemot att köpa av rivaliserande lagets sponsorer.