Influensers bidragande till överkonsumtion: En studie av köpbeteendet hos 18 åriga flickor

Abstract

Influensermarknadsföring på Instagram har blivit allt vanligare för “fast fashion”-företag att använda sig av eftersom det gör företaget mer trovärdigt när en influenser marknadsför dess produkter. Trots de bevisade negativa effekter konsumtionen av “fast fashion”-klädesplagg har på miljön så fortsätter influensers att samarbeta med dessa företag och marknadsföra de billiga klädesplaggen åt sina följare. Detta examensarbete undersöker hur konsumenter samt deras köpbeteende påverkas av influensermarknadsföringen på Instagram och om denna påverkan leder till överkonsumtion av “fast fashion”-klädesplagg. Arbetet fokuserar på hur 18 åriga flickor som bor i en svenskspråkig småstad i södra Finland påverkas av denna typ av marknadsföring. För att få reda på detta så genomfördes undersökningen med den kvalitativa metoden och fokusgruppsintervjuer. Med hjälp av två fokusgruppintervjuer med fem deltagare per fokusgrupp undersöktes målgruppen. Som grund för fokusgruppintervjuerna användes en intervjuguide som behandlade fyra teman. Sedan lyftes utstickande ord och uttryck fram för att få en tydlig bild av hur konsumenternas köpbeteende påverkas av influensermarknadsföringen. Detta examensarbete ska ge fler insikter i hur 18 åringar och deras köpbeteende påverkas av influensermarknadsföringen, det vill säga att de påverkas dagligen av influensermarknadsföringen men att deras köpbeteende inte påverkas i sådan utsträckning att det skulle leda till överkonsumtion.