Tanssi visuaalisesti : video ja valokuva Läntisen tanssin aluekeskuksen viestinnän tukena

Abstract

Opinnäytetyössä tutkitaan videon ja valokuvan tarjoamia mahdollisuuksia osana tanssitaiteen organisaation viestintää. Tutkimus tehtiin toimeksiantona Läntiselle tanssin aluekeskukselle ja siinä on toimintatutkimuksellinen lähestymistapa. Läntinen tanssin aluekeskus on organisaatio, jonka tavoitteena on tanssitaiteilijoiden työllistymisedellytysten lisääminen sekä tanssin saatavuuden ja saavutettavuuden edistäminen Varsinais-Suomen ja Satakunnan alueella. Opinnäytetyön kehittämistyönä tuotettiin video- ja valokuvamateriaalia toimeksiantajan viestinnän tueksi. Kirjallinen osio tutkii, miksi ja miten video- ja valokuvamateriaalia kannattaa hyödyntää tanssiorganisaation viestinnässä.

Sosiaalisen median suosion myötä elämme yhä visuaalisemmassa maailmassa. Tanssitaide on paitsi elämyksellistä, myös kehollista taidetta. Tutkimus osoitti organisaation tarpeen visuaalisen viestinnän osaamiselle erityisesti tanssitaiteesta viestittäessä. Aihetta selvitettiin aloittamalla viestinnän nykytilanteen kartoituksesta, eli millä tavalla viestintää on hyödynnetty sekä videon ja valokuvan mahdollisuudesta toimeksiantajan viestinnässä. Opinnäytetyö käsittelee aihetta visuaalisuuden ja tanssitaiteelle olennaisen liikkeen kuvaamisen kautta. Tutkin aihetta tanssitaiteen viestinnästä tanssitaiteilijalta toiselle sekä kuluttajalle. Erittelin opinnäytetyössä myös videon- ja valokuvan eron tanssitaiteen viestinnässä ja markkinoinnissa.

Opinnäytetyö osoitti, ettei tanssitaiteessa visuaalista viestintää ole juurikaan toimeksiantajan osalta tietoisesti hyödynnetty. Video- ja valokuvaa on otettu muiden töiden ohessa. Tutkimuksen avulla tehtiin näkyväksi video- ja valokuvaa hyödyntävän viestinnän tarve vapaan kentän tanssitaiteen viestinnässä alueella. Sekä toimeksiantajalla että tanssitaiteilijoilla on tarve videon ja valokuvan osaamiselle osana viestintää. Opinnäytetyön avulla tanssiorganisaatio pystyy jatkamaan viestinnän kehitystä nykyaikaisempaan suuntaan ja se mahdollistaa visuaalisemman viestinnän jatkokehittämisen organisaation viestinnässä.

The thesis explores the possibilities offered by video and photography as part of the organization communications and was made as a commission for Regional Dance Centre of Western Finland. Regional Dance Centre of Western Finland is an organization aimed at increasing employment conditions for dance artists as well as promoting access and accessibility to dance in Southwest Finland and Satakunta area.

Video and photographic material was produced as a development work as a supporting material for Regional Dance Centre of Western Finland’s communications. The written section explores the idea why and how video ja photography should be used in dance organization communications.

With the popularity of social media, we live in an increasingly visual world. Dance art is not only an experience, but also bodily art. The thesis demonstrated the organizations need for visual communication skills. The subject was explored by starting with mapping the current situation and what way communication had been used as well as the possibility of video and photography in Regional Dance Centre of Western Finland communications. The thesis explores the subject through visuality and the depiction of movement essential to dance art. I also itemized the difference between video and photography in communications and in marketing.

The thesis showed that in dance art, visual communications has not been consciously exploited in terms of the organization. Video and photography have been made alongside with other work. The research made the need for visual communication visible in the free field of dance art in the area. Both the commissioner and dance artists in the area have a need for knowledge of visual communication, this case video and photography. With the thesis, the commissioner can continue the development of visual communications inside the organization.