Vaikuttajamarkkinoinnin kannattavuus Suomessa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, koetaanko vaikuttajamarkkinointi kannattavaksi Suomessa yrityksien ja vaikuttajien näkökulmasta. Opinnäytetyössä käsiteltiin sosiaalista mediaa yleisellä tasolla, kun taas vaikuttajamarkkinointiin perehdyttiin yksityiskohtaisemmin.

Opinnäytetyö toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena, jonka avulla pyrittiin selvittämään vaikuttajamarkkinoinnin kannattavuutta. Tutkimus toteutettiin keväällä 2021 Webropol-ohjelmalla, jossa luotiin kaksi erillistä kyselyä, toinen vaikuttajille ja toinen yrityksille. Vastaukset kerättiin henkilökohtaisilla kyselylinkeillä, jotka lähetettiin sähköpostitse. Muutamia vastauksia saatiin myös julkisen kyselylinkin kautta.

Tutkimustuloksista voidaan todeta, että niin yritykset kuin vaikuttajatkin kokevat vaikuttajamarkkinoinnin kannattavaksi Suomessa. Tutkimuksessa selvisi myös, että yrityksille tärkein kannattavuuden mittari vaikuttajamarkkinoinnissa oli saatu näkyvyys, kun taas vaikuttajat pitivät tärkeimpänä mittarina saadun palkkion arvoa.

The subject of this thesis was to find out whether influencer marketing is perceived as profitable in Finland from the perspective of companies and influencers. The thesis dealt with social media at a general level, while influencer marketing was introduced more detailed.

The thesis was conducted as a quantitative study in order to determine the profitability of influencer marketing. The survey was carried out in the spring of 2021 using the Webropol software, which produced two different surveys, one for influencers and the other for companies. Personal survey links were sent via email to collect responses. A few responses were also received through a public questionnaire link.

It can be stated from the research results that influencer marketing is perceived as profitable in Finland, both for companies and influencers. The study also found that for companies, the most important measure of profitability in terms of influencer marketing was visibility, while influencers prioritized the value of the reward received.