Påverkar gymmens prissättning hur lönsamma de är? : Gymkedjor och lokala gym i Helsingfors - en jämförelse

Abstract

Detta Examensarbete utforskar ifall gymmens lönsamhet påverkas av prissättning på medlemsavgiften. Examensarbetet presenterar den historiska bakgrunden till gymträning samt efterfrågan och utbudet på gymträning i Finland. Därtill presenteras priskategorier som gymmen i Finland kan klassas enligt, samt en kort beskrivning av vad nyckeltal är. Syftet med examensarbetet är att få veta hur bra gymmens nyckeltal är samt leta efter ett samband mellan dem och prissättningen på medlemskapet. Forskningen är en blandning av en kvantitativ och kvalitativ forskningsmetod. Den kvantitativa metoden kommer in i arbetet då data samlas in, medan själva analysen genomförs genom en blandning av en kvantitativ och kvalitativ forskningsmetod. Forskningen omfattade fyra stycken gym i Helsingfors, två stycken lokala gym och två stycken gymkedjor. Båda kategorierna hade ett gym vars medlemsavgift var låg och ett gym vars medlemsavgift var hög. Nyckeltalen som användes i analysen var; omsättning, rörelseresultat och -marginal, nettoresultat, ROI, ROE, ROA, total personalkostnad i procent av omsättning, soliditet, quick ratio och current ratio. Resultatet visade ett generellt samband mellan billigare medlemsavgifter och ett lönsammare företag. Ett företag hade sämre nyckeltal än branschens median, två företag hade bättre resultat än medianen och det sista företaget låg mittemellan.