”Hyvä syke päällä” : Työnantajamielikuvan kehittäminen julkishallinnon organisaatiossa : Tyks Varsinais-Suomen sairaanhoitopiiri

Abstract

Opinnäytetyössä tutkittiin Tyksin kesätyönhakijoiden mielikuvia, ajatuksia sekä kokemuksia Tyksin työnantajamielikuvasta ja rekrytointikampanjasta. Työn tavoitteena oli selvittää Tyksin työnantajamielikuvaa sekä sitä, millaisten asioiden perusteella Tyksiin haetaan kesätöihin. Lisäksi tavoitteena oli selvittää, millainen työnantajamielikuva kesätyönhakijoilla oli Tyksistä ennen hakemista ja hakemisen jälkeen, sekä miten rekrytointikampanja mahdollisesti muutti kesätyönhakijoiden työnantajamielikuvaa Tyksistä.

Opinnäytetyö toteutettiin laadullisena tutkimuksena. Aineistonkeruumenetelmänä käytettiin e-lomakekyselyä. Tutkittava kohderyhmä muodostui Tyksin kevään 2021 kesätyönhakijoista. Kyselyn vastausprosentiksi muodostui 11,45 %.

Opinnäytetyön tuloksina saatiin selvyyttä siihen, että kesätyönhakijat hakisivat Tyksiin kesätöihin erityisesti siksi, koska he olisivat kiinnostuneita oppimaan uusia työtehtäviä sekä työskentelemään tulevaisuudessa Tyksissä. Lisäksi tuloksista ilmeni, että kesätyönhakijoilla olisi Tyksistä positiivinen ja houkutteleva työnantajamielikuva ennen kesätöihin hakemistaan sekä lähes yhtä positiivinen työnantajamielikuva myös hakemisensa jälkeen. Kesätyönhakijat kokisivat heille suunnatun rekrytointikampanjan pääosin melko houkuttelevana ja kiinnostavana. Kuitenkaan kesätyönhakijat eivät kokisi rekrytointikampanjan kohdennusta juuri heille riittäväksi. Kesätyönhakijoiden mielestä Tyksin työnantajamielikuva olisi pääosin positiivinen ja kiinnostava.

The focus of the thesis is on the idea’s thoughts, and experiences of Turku University Hospital summer job applicants about Turku University Hospital employer image and recruitment campaign. The aim of the work was to find out Turku University Hospital image as an employer and what kind of factors affect to applicants when they are applying for summer job. In addition, the aim was to find out what kind of employer image summer jobseekers had about Turku University Hospital before and after applying, and how the recruitment campaign possibly changed the summer job applicant’s employer image of Turku University Hospital.

The thesis was conducted as a qualitatively research. A questionnaire was used as the data collection method. The studied target group consisted of Turku University Hospital Spring 2021 summer job applicants. The response rate to the survey was 11.45%.

As a result of the thesis, it became clear that summer job applicants would apply for summer jobs in Turku University Hospital especially because they were interested in learning new jobs and working in Turku University Hospital in the future. In addition, summer job appealing would had a positive and attractive employer image of Turku University Hospital before applying for summer jobs and an almost equally positive employer image of Turku University Hospital also after appealing. The recruitment campaign for summer job applicants would be perceived to be mainly quite attractive and interesting. However, summer job applicants did not find the targeting of the recruitment campaign sufficient. Summer workers´ employer image of Turku University Hospital was mainly positive and interesting.