Digistrategian rakentaminen pienyritykselle: Case LVI-suunnittelutoimisto

Abstract

Tiivistelmä

Tämä opinnäytetyö käsittelee pienen budjetin digistrategian rakentamista pienyritykselle. Työssä paneuduttiin ensin teorian avulla digimarkkinointiin ja pienen budjetin digimarkkinointikeinoihin ja sen mahdollisuuksiin. Empiriaosuudessa luotiin toimeksiantajalle digistrategia ja konkreettinen toimintasuunnitelma teorian ja tutkimuksen pohjalta.

Opinnäytetyössä hyödynnettiin spiraalimaista kehittämistyön mallia ja opinnäytetyön tuotos vastaa kehittämismallin ensimmäistä spiraalia, jota toimeksiantaja pystyy hyödyntämään jatkossa ja kehittämään digistrategiaansa. Tutkimustapoina käytettiin toimeksiantajasta tehtyä SWOT-analyysiä, jossa selvitettiin tämän yrityksen vahvuuksia, heikkouksia, uhkia ja mahdollisuuksia sekä benchmarkingia eli kilpailijatutkimusta, jolla selvitettiin markkinarakoja ja digikanavia mihin toimeksiantajan kannattaisi panostaa.

Teorian ja tutkimustulosten avulla luotiin suunnitelma siitä mitä askeleita toimeksiantajan tulisi ottaa lisätäkseen tunnettuuttaan ja löydettävyyttään. Tärkeimpänä tuotoksena saatiin selkeä suunta mistä aloittaa ja mihin resurssit kannattaa suunnata digiviidakossa ja tuotiin esille digimarkkinoinnin pohjatyön tärkeyttä onnistuneeseen ja pitkäaikaisesti tuottavaan digimarkkinointiin. Lisäksi tässä opinnäytetyössä selvitettiin juuri tälle yritykselle relevantteja seuraavia askeleita ja tavoitteita digimaailmassa.

Abstract

This bachelor’s thesis elaborates on building a low-budget digital strategy for a small business. At first, the thesis delved into digital marketing, low-budget solutions of digital marketing, as well as its future potential with the help of theory. In the experience section, a theory- and research -based digital strategy and a concrete action plan were created for the client.

In this thesis, a spiral-like development method was availed. This thesis’ output equates to the first spiral of the development method, which the client can use for their benefit in the future to develop their digital strategy. The research methods used were a SWOT analysis, in which the strengths, weaknesses, opportunities, and threats of the client were elucidated, as well as a benchmarking method that points out market niches and the di-gital channels to which the client should pay more attention.

With the help of theory and test results, a plan was created to help the client recognize which steps to take to increase their conspicuousness and discoverability. As the most important progeny, we were able to find a clear path where to start as well as pinpoint where to focus the resources on the digital marketing area for it to be beneficial. We also emphasized the importance of the groundwork of digital marketing to achieve a successful digital marketing strategy and to gain long-term profitability. Furthermore, this thesis pinpoints a few relevant next steps in the digital world to this particular firm, that can slowly start to use them and how the client can extend this development method successfully.