Sosiaalisen median sisällöntuottamisen motivaatio

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tutkia motivaatiotekijöitä, jotka ohjaavat toimintaa sosiaalisessa mediassa ja vaikuttavat sisällöntuotantoon. Tarkoituksena oli selvittää, miten seuraajamäärän kasvu ja kaupalliset yhteistyöt vaikuttavat näihin motivaatiotekijöihin. Opinnäytetyössä perehdytään sisällön tuottamiseen sosiaalisessa mediassa ja etenkin Instagramissa.

Työn teoriaosuudessa käsitellään sosiaalisia yhteisöjä, vaikuttamista Instagramissa sekä kaupallisia yhteistöitä. Tietoperusta on rakennettu aiheeseen liittyvän kirjallisuuden sekä tuoreimpien internetlähteiden pohjalta. Työn empiirisessä osassa kuvataan käytettyä tutkimusmenetelmää, esitetään tulokset sekä pohditaan tutkimuksen luotettavuutta.

Opinnäytetyössä käytettiin kvalitatiivista eli laadullista tutkimusmenetelmää. Haastattelut toteutettiin sähköpostilla. Tutkimuksen kohderyhmään kuuluneet kymmenen henkilöä pitivät päiväkirjaa sosiaalisen median käytöstään ennalta sovittuna ajankohtana. Seurantajakson aikana heitä seurattiin Instagramissa ja heidän tekemistään julkaisuista taltioitiin kuvakaappauksia.

Tutkimustulokset osoittavat, että sisäiset ja ulkoiset motivaatiotekijät vaikuttavat yksilön toimintaan sosiaalisessa mediassa. Tutkimuksen kohderyhmän jäsenet motivoituivat julkaise- maan eniten sisältöä liittyen normaaliin arkeensa, yhteiskunnallisiin asioihin sekä ruoanlaittoon. Isoimpina motivaatiotekijöinä julkaisujen taustalla olivat seuraajien ohjaaminen, viihdyttäminen ja osallistaminen.

Tutkimustulokset osoittavat kaupallisilla yhteistöillä sekä seuraajamäärän kasvulla olevan suora yhteys käyttäytymiseen sosiaalisessa mediassa. Yksilön saama huomio ja palaute vaikuttavat hänen käytökseen ja motivaatiotekijöihin sosiaalisen median käytössä.