Visuaalinen ilme ja markkinointi tapahtumassa: Case Työväen Musiikkitapahtuma

Abstract

Tämä opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona Työväen Musiikkitapahtumalle. Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Työväen Musiikkitapahtuman asiakkaiden mielipide tapahtuman visuaalisesta ilmeestä ja markkinoinnista. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, missä asioissa organisaatio voi kehittää tulevien tapahtumien materiaaleja varten. Teoriaosuudessa käsiteltiin visuaalisen ilmeen kokonaisuutta, visuaalisen identiteetin tärkeyttä, brändiä ja graafisen suunnittelun hyödyntämistä organisaation visuaalisessa ilmeessä. Teoriaosuus sisältää myös markkinoinnin merkityksestä tapahtumassa ja sen tuottamista mielikuvista. Tutkimuskysely tehtiin Työväen Musiikkitapahtuman asiakkaille, mutta myös ihmisille, jotka tuntevat tapahtuman ainoastaan markkinointimateriaalin kautta tai ovat vain kuulleet tapahtumasta aikaisemmin. Kyselylomake jaettiin organisaation sosiaalisessa mediassa ja vastauksia saatiin 505 kpl. Kyselyn vastausten mukaan vastaajat ovat yleisesti tyytyväisiä tapahtuman visuaaliseen ilmeeseen ja markkinointiin. Työn lopussa on avattu asiakkaiden antamia kehitysideoita.

This thesis was as an assignment for the Työväen Musiikkitapahtuma. The purpose of the thesis was to find out the customers opinion of the event’s visual identity and marketing. The goal of the study was to find out in which areas the organization can develop marketing materials for future events. The theory part covered the events general visual identity. Firstly, the importance of visual identity, branding and how to utilize graphic design. Also, the theory part includes the importance of marketing an event and the mental picture it creates. The research survey was created for the customers of Workers’ Music Festival, but also for people who know the event only through marketing or has only heard about it. The survey was distributed on the event’s social media platforms and we received 505 responses. According to the responses of the survey, respondents are generally satisfied with the visual identity and marketing of the event. At the end of the thesis, development ideas are collected.