Sökmotoroptimering av innehållet på en ny webbplats

Abstract

Det är viktigt för ett företag att deras webbsidor syns och rankar högt i sökmotorer, främst i Google. Det enda sättet ett företag kan påverka sin ranking i organiska, icke-betalda sökresultat är genom sökmotoroptimering, även kallat SEO. SEO innefattar olika åtgärder som berör webbsidans kod samt innehåll. Det här arbetets syfte var att sökmotoroptimera uppdragsgivarens, Berner Medicals nya webbplats. Uppdragsgivaren saknade tidigare kunskap inom SEO och målet med detta arbete var att utreda vilka faktorer som påverkar sökmotorsynlighet samt vilka faktorer uppdragsgivaren bör beakta i innehållet på sin nya webbplats, för att öka dess synlighet i Google. Ett annat mål med arbetet var att utbilda uppdragsgivarens team så att de i framtiden skulle kunna sökmotoroptimera webbsidans innehåll på egen hand. Arbetet fokuserade främst på att optimera innehållet på webbsidan, det vill säga på on-page SEO. Forskningsmetoden var aktionsforskning och forskaren deltog själv aktivt i arbetet, som ledde till en konkret förändring i uppdragsgivarens verksamhet. Teoretiska referensramen grundar sig på information från aktuella och auktoritära aktörer inom SEO- branschen. Teoretiska referensramen utgjorde grunden för det praktiska arbetet. Under forskningen gjordes en grundlig nyckelordsresearch och totalt sökmotoroptimerades innehållet på 40 webbsidor. Sidorna lanserades i februari 2021. Resultaten granskades redan tre månader efter lanseringen av webbplatsen, vilket gjorde insamlandet av pålitliga resultat utmanande. I analyserna från några SEO- verktyg framkom dock att webbsidans prestationsnivå var bra och att innehållet huvudsakligen vara bra optimerat. Ett tecken på att sökmotoroptimeringen gett resultat var att webbsidorna faktiskt dök upp i relevanta Google sökningar i maj 2021. Forskningen lade med andra ord en god grund för uppdragsgivarens framtida SEO- arbete och dess strävan mot högre rankingresultat.