Covid-19 taloudelliset vaikutukset jalkapalloon
Salo, Tuomas (2021)
Salo, Tuomas
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021060313858
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021060313858
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön aiheena oli Covid-19 taloudelliset vaikutukset jalkapalloon. Aihe oli ajankohtainen, sillä tapahtumien osallistujamäärää rajoitetaan koronanpandemian vuoksi, jonka seurauksena seuraorganisaatioissa kärsitään taloudellisesti.
Opinnäytetyön pääkysymyksenä oli selvittää, miten rajoitukset vaikuttavat tapahtumien järjestämiseen seuraorganisaatioiden näkökulmasta. Alakysymyksinä selvitettiin miten muutokset ovat vaikuttaneet seuraorganisaatioihin, miten pelaajat kokivat muutokset toiminnassa, sekä millaisena tulevaisuus nähtiin nykyisillä rajoituksilla.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään kriisijohtamista, tapahtumajärjestämistä ja siihen liittyvää tapahtuman budjetointia, tapahtumamarkkinointia, tapahtumaan liittyviä riskejä ja lupa-asioita. Lähdemateriaalina käytettiin alan kirjallisuutta, sekä tieteellisiä artikkeleita.
Tutkimukseen haastateltiin viittä ammattilaistasolla pelaavaa jalkapallon pelaajaa ja kolmea seuraorganisaatiota Ykkösen ja Kakkosen sarjatasoilta. Opinnäytetyö toteutettiin kvalitatiivisella tutkimusmenetelmällä ja haastattelut suoritettiin puolistrukturoituna sähköpostin tai viestintäpalvelua käyttäen. Haastattelut suoritettiin toukokuussa 2021.
Haastattelujen tuloksista ilmeni pääkysymykseen vastauksena, että tapahtuma-alaa on tietyillä alueilla rajoitettu rankasti ja toiminta on ollut pysähtyneenä, kun toisilla alueilla tapahtumia pystytään järjestämään katsojien kanssa rajoitusten mukaisesti. Yhteistyökumppaneiden hankkiminen koettiin hankalaksi ja ottelutapahtumien tulot pienentyneet merkittävästi. Alakysymyksenä pelaajien kokemuksiin muutoksesta saatiin vastauksena, että palkkakehitys on heikentynyt ja palkkatasoa alennettu.
Tulevaisuus nähdään kaksijakoisesti, lyhyellä tähtäimellä seurajoukkueissa uskottiin urheilu-tapahtumien kiinnostavan, kun rajoituksista päästään, mutta pidemmällä tähtäimellä toivot-tiin kehitystä kaupallistamiseen seurajoukkueiden toimesta. Jalkapallon tulevaisuuteen uskottiin kuitenkin lajina pelaajien, kuin seurajoukkueiden toimesta.
Opinnäytetyön kehittämisehdotuksena on, että seuraorganisaatioiden muutosprosessissa pelaajien informoinnin tulisi olla seuroilla entistä avoimempaa, jotta pelaajat kokevat saavansa tukea ja heitä kuunneltavan suurten muutosprosessien aikana. Seurojen kaupallinen kehitys suoratoistopalvelujen avulla houkuttelisi myös lajin pariin uusia toimijoita.
Opinnäytetyön pääkysymyksenä oli selvittää, miten rajoitukset vaikuttavat tapahtumien järjestämiseen seuraorganisaatioiden näkökulmasta. Alakysymyksinä selvitettiin miten muutokset ovat vaikuttaneet seuraorganisaatioihin, miten pelaajat kokivat muutokset toiminnassa, sekä millaisena tulevaisuus nähtiin nykyisillä rajoituksilla.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään kriisijohtamista, tapahtumajärjestämistä ja siihen liittyvää tapahtuman budjetointia, tapahtumamarkkinointia, tapahtumaan liittyviä riskejä ja lupa-asioita. Lähdemateriaalina käytettiin alan kirjallisuutta, sekä tieteellisiä artikkeleita.
Tutkimukseen haastateltiin viittä ammattilaistasolla pelaavaa jalkapallon pelaajaa ja kolmea seuraorganisaatiota Ykkösen ja Kakkosen sarjatasoilta. Opinnäytetyö toteutettiin kvalitatiivisella tutkimusmenetelmällä ja haastattelut suoritettiin puolistrukturoituna sähköpostin tai viestintäpalvelua käyttäen. Haastattelut suoritettiin toukokuussa 2021.
Haastattelujen tuloksista ilmeni pääkysymykseen vastauksena, että tapahtuma-alaa on tietyillä alueilla rajoitettu rankasti ja toiminta on ollut pysähtyneenä, kun toisilla alueilla tapahtumia pystytään järjestämään katsojien kanssa rajoitusten mukaisesti. Yhteistyökumppaneiden hankkiminen koettiin hankalaksi ja ottelutapahtumien tulot pienentyneet merkittävästi. Alakysymyksenä pelaajien kokemuksiin muutoksesta saatiin vastauksena, että palkkakehitys on heikentynyt ja palkkatasoa alennettu.
Tulevaisuus nähdään kaksijakoisesti, lyhyellä tähtäimellä seurajoukkueissa uskottiin urheilu-tapahtumien kiinnostavan, kun rajoituksista päästään, mutta pidemmällä tähtäimellä toivot-tiin kehitystä kaupallistamiseen seurajoukkueiden toimesta. Jalkapallon tulevaisuuteen uskottiin kuitenkin lajina pelaajien, kuin seurajoukkueiden toimesta.
Opinnäytetyön kehittämisehdotuksena on, että seuraorganisaatioiden muutosprosessissa pelaajien informoinnin tulisi olla seuroilla entistä avoimempaa, jotta pelaajat kokevat saavansa tukea ja heitä kuunneltavan suurten muutosprosessien aikana. Seurojen kaupallinen kehitys suoratoistopalvelujen avulla houkuttelisi myös lajin pariin uusia toimijoita.