Vastuullisuusviestintä Kanta-Hämeen kunnissa

Abstract

Kuntalaki velvoittaa kuntia noudattamaan kestävän kehityksen periaatteita kaikessa toiminnassaan. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia Kanta-Hämeen kuntien vastuullisuusviestinnän nykytilaa, haasteita ja mahdollisia kehityskohteita. Toimeksiantajana toimii Western Lakeland –hanke, jossa rahoittajina ovat Uudenmaan liitto, Euroopan aluekehitysrahasto, Kanta-Hämeen kunnat ja Hämeen ammattikorkeakoulu Oy.

Osana tutkimusta suoritettiin kysely Kanta-Hämeen kuntien viestintävastaaville. Tarkoituksena oli tutkia, miten hyvin vastuullisuusviestintä toteutuu viestinnän näkökulmasta, miten hyvin aihe on tunnettu ja miten se koetaan. Kuntien vastuullisuusviestintää tutkittiin myös nettisivujen sisällön ja luotujen kuntastrategioiden pohjalta. Saatujen tulosten perusteella luotiin ohjeistus, jonka avulla kuntien vastuullisuusviestintää voidaan kehittää.

Kestävän kehityksen vaikutus kunnan strategiaan tulisi olla nähtävillä kuntalaisille ja yrityksille konkreettisin keinoin. Kestävä kehitys saavutetaan kuitenkin vastuullisilla toimintatavoilla, jotka ovat lain ja määräysten yläpuolella. Vuorovaikutteisen viestinnän avulla olisi mahdollista saada selville sidosryhmien odotukset kunnan vastuullisuustoimia kohtaan, ja siten parantaa myös kuntalaisten kiinnostusta omaan elinympäristöönsä.