Suomenhevonen osana hyvinvointimatkailua

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajalla Off-Piste Adventures Oy:llä oli tarve saada suomenhevosen asemaa parannettua. Tutkimuksen lähtökohtana oli saada suomenhevosen imagoa parannettua ja hevosmatkailun tunnettuutta lisättyä. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten suomenhevosta voitaisiin hyödyntää nykyistä enemmän Suomen hyvinvointimatkailussa. Tutkimuksen tarkoitus oli antaa käytännön työkaluja hevos- ja matkailualan yrittäjille. Taustana aihevalinnalle oli tutkijan oma tausta hevosalalla, sekä kiinnostus hyvinvointimatkailuun. Tutkimuksessa perehdyttiin hyvinvointimatkailun ja hevosmatkailun yhdistämiseen, ja sen mahdollisuuksiin. Tutkimuksessa huomioitiin hyvin monia erilaisia kohderyhmiä, jotta tutkimustulos olisi mahdollisimman kattava. Tutkimus toteutettiin laadullisen tutkimuksen menetelmin. Tutkimuksen data kerättiin puolistrukturoituja haastatteluja tekemällä. Haastattelukysymyksillä pyrittiin saamaan näkökulmia ja vastauksia tutkimuskysymykseen. Puolistrukturoitu haastattelu mahdollisti myös haastateltavien omien näkökulmien esiintuomisen. Tutkimustulokset analysoitiin ja niiden pohjalta tehtiin johtopäätökset ja pohdinta. Tutkimuksen tuloksista saatiin laajasti erilaisten kohderyhmien näkökulmaa hevosmatkailun palveluihin liittyen. Tulokset käytiin huolellisesti läpi, jokaisen haastateltavan näkökulmat huomioon ottaen. Tutkimustulosten pohjalta pohdittiin keinoja, joilla suomenhevosen imagoa matkailumarkkinoilla saataisiin parannettua. Tutkimuksen tuloksia toimeksiantaja pystyy käyttämään oman yrityksensä toiminnan ja markkinoinnin kehittämisessä. Tutkimustuloksista selvisi, että suomenhevosella on paljon mahdollisuuksia osana hyvinvointimatkailua. Kehityskohteiksi nousi markkinointi, tarjonnan lisääminen, ja erilaisten kohderyhmien huomiointi.