Kuntokeskuksen liiketoiminnan laajentaminen välinevuokraukseen

Abstract

Ulkoilu ja terveysteknologia ovat nousseet maailmanlaajuisten liikuntatrendien kärkijoukkoon. Samalla vapaa-aika koetaan suomalaisessa kulttuurissa tärkeänä osa-alueena elämässä ja siihen käytetty rahamäärä on vuosien saatossa kasvanut. Jakamistalouden periaatteiden yleistyminen kertoo kuluttajien ekologisemmista arvovalinnoista. Tämä kaikki vaikuttaa kuntoiluvälineiden vuokraamiseen.

Pirkanmaalaisessa pienessä kaupungissa toimiva Kuntokeskus X tarjoaa asiakkailleen kuntosali – ja ryhmäliikuntapalveluita. Viime vuosina myös untokeskusliiketoiminnassa kilpailu on kiristynyt ja uusia keskuksia on tullut muutaman vuoden aikana Kuntokeskus X:n vaikutusalueelle useita, joten he haluavat laajentaa toimintaansa välinevuokraukseen.

Tässä opinnäytetyössä on selvitetty uuden välinevuokrausliiketoiminnan käynnistämiseen ja toimintaan vaikuttavia tekijöitä. Työn tarkoituksena on luoda kattava selvitys välinevuokrauksen mahdollisuuksista. Tämä opinnäytetyö on selvittävää työtä. Tässä opinnäytetyössä on keskitytty eri liiketoiminnan suunnitteluun liittyviin käsitteisiin ja aihealueisiin kuten kilpailijoiden toimintaan ja sisäiseen ja ulkoiseen analyysiin. Tehdyn asiakaskyselyn pohjalta on analysoitu kuluttajien tottumuksia, arvoja sekä välinevuokraukseen kohdistuvaa kysyntää.

Vaikka välinevuokrausmarkkinoilla on jo kohtuudella tarjontaa, kysyntää on edelleen. Työn aikana tarkentui ja vahvistui näkemys, että maastopyörille ja sup-laudoille on suuri kysyntä ja esimerkiksi kuplajalkapalloa ei kannata valikoimaan vuokrausliiketoiminnassa. Kuluttajat toivovat helppoa ja kohtuuhintaista vuokrauspaikkaa, josta saisi vuokrattua välineitä pidemmäksikin aikaa kerrallaan. Pirkanmaalla uudelle toimijalle kuluttajamarkkinoilla näyttäisi olevan tilaa välinevuokrauksen osalta varsinkin, jos Kuntokeskus valitsee ensisijaisiksi vuokravälineikseen maastopyörät, sup-laudat sekä terveysteknologian.

Outdoor activities and wearable technology have risen to the top of global sports trends. At the same time free time has been perceived as important in Finnish culture and the amount of money spent in this area has grown over the years. The spread of sharing economy principles indicates consumers have more ecological value choices. All these issues affect for equipment renting.

Fitness center X offers gym and group exercises in a smaller town in Tampere region. In the past years, competition has also intensified among fitness center businesses. Within a few years several new centers have entered Fitness Center X's area of influence resulting in Fitness Center X wanting to expand their operations to equipment rental.

In this thesis factors influencing the start-up and operation of a new equipment rental business were examined. The purpose of this work was to create a comprehensive study of equipment rental possibilities. This thesis is an investigative work was focusing on various concepts and topics related to business planning, such as the activities of competitors and internal and external analysis. On the basis of a customer survey the consumer habits, values and demand for equipment rental were analysed. The theoretical frame of reference was the ideology behind the business plan, apart from entities of marketing, sales and accurate pricing.

Although there is already a reasonable supply in the equipment rental market, there is still demand. During the work, the view was clarified and strengthened that there is a high demand for mountain bikes and sup boards, but it isn’t worth including bubble football in the product catalog for rental business. Consumers want an easy and affordable rental place from which to rent equipment for longer periods of time. In Tampere region there it’s seems to be room for new entrants in the consumer market in terms of equipment rental, especially if the Fitness Center chooses mountain bikes, sup boards and wearable technology as their primary rental equipment.