Elokuvafestivaalit elokuvantekijän markkinointikanavana : lähemmässä tarkastelussa Tampereen elokuvajuhlat

Abstract

Elokuvafestivaaleille ilmoittautuminen ei nykypäivänä enää vaadi välttämättä suuren ja kalliin filmikelan lähettämistä festivaalituomariston katsastettavaksi. Internetin välityksellä pienemmätkin mediatuotannot voivat saavuttaa huomiota kaukana kotimaistaan ja edesauttaa tekijöidensä urakehitystä sekä verkostointia. Tässä opinnäytetyössä tutkittiin, minkälaista hyötyä elokuvantekijä voi saavuttaa markkinointimielessä ottamalla osaa elokuvafestivaalien toimintaan. Tutkimuksen pohjustuksena käytettiin elokuvafestivaaleihin liittyviä tilastotietoja ja hahmotettiin niiden tapahtumatarjonnan kirjoa.

Erityistä huomiota tutkimuksessa kiinnitettiin Tampereen elokuvajuhliin, jonka vakaa kansainvälinen maine sekä korkealle mielletty laatutaso asetti vertailukohdan sille, mitä elokuvantekijä voi festivaaleilta toivoa ja mitä sellaiseen osallistuessa tulisi ottaa huomioon. Näitä lähdetietoja täydennettiin tutkimuksessa elokuvafestivaaleihin osaa ottaneiden ammattilaisten haastatteluilla, joiden kokemusten pohjalta voitiin hahmottaa, mikäli elokuvafestivaaleille osallistuminen on elokuvantekijälle kannattavaa.

Tutkimuksessa esiintyvien haastattelujen perusteella elokuvafestivaalien merkitys ei ole vähentynyt media-alan ammattilaisten silmissä. Ne ovat edelleen tärkeitä verkostoitumispaikkoja, joissa on mahdollisuus esitellä uusia projekteja ja luoda ammattisuhteita uran edistämiseksi. Elokuvafestivaalien ilmoittautumisjärjestelmän digitalisoituminen on kasvattanut festivaalitarjontaa ja sitä myöten osallistujamääriä, elokuvantekijän itsemainonnan vaatimuksia, alalla esiintyvää kilpailua sekä valefestivaalien yleisyyttä.

Suoratoistopalvelujen yleistyessä laadukkaatkin mediaprojektit voivat hukkua internetin liikatarjonnan alle. Elokuvafestivaalit tarjoavat ammatillisen ympäristön elokuvantekijän kehittymiselle ja tilaisuuden markkinoida tämän kykyjä mahdollisille yhteistyökumppaneille. Oikeanlaisen elokuvafestivaalin valitseminen, ennakkotutkimukset ja kontaktien haaliminen ovat käytäntöjä, joita etenkin aloittelevan elokuvantekijän tulee ottaa huomioon lähtiessään markkinoimaan omaa osaamistaan.

Nowadays, it is not necessary to send an expensive film reel in order to participate in a film festival. Even smaller media projects may attain some recognition outside their homelands via internet, benefitting the creator’s career and networking. The purpose of this thesis was to study what gain a filmmaker may receive for marketing by taking part in a film festival.

Specific point of interest was Tampere Film Festival, which has a stable international reputation. It served as a comparison to what a filmmaker should take into the account when applying to one. This info was complemented by interviews of professionals who have taken part in film festivals.

The study indicated that the significance of film festivals has not diminished. The events are still important meeting places, where it is possible to showcase new projects and establish new contacts. The digitalization of film festival enrolment has increased the amount of festivals and participants, standards of filmmaker’s self-promotion and prevalence of fake festivals.

As video streaming services gain popularity, the oversupply from the internet may drown out even a high-quality media project. Choosing the right film festival, prep work and gathering contacts are practices that especially the novice filmmakers should heed.