Kilpailija-analyysi Flappi-sovellukselle

Abstract

Opinnäytetyössä tehtiin kilpailija-analyysi toimeksiantajayritys Tmi Arde Median kehittämälle urheilujoukkueille suunnatulle Flappi-sovellukselle. Toimeksiantaja on vuonna 2018 perustettu pieni IT-konsultointiin erikoistunut yritys. Opinnäytetyön tarkoituksena oli auttaa toimeksiantajaa löytämään kilpailuetua suhteessa kilpailijoihin ja edesauttaa tätä kautta strategian luomista uutta sovellusta varten.

Opinnäytetyön teoriaosassa käydään läpi kilpailua, kilpailijoita ja kilpailija- analyysia. Lisäksi esitellään yleisimpiä kilpailija-analyysissa käytettyjä menetelmiä ja tarkastellaan syvällisemmin SWOT-analyysia ja Porterin viiden kilpailuvoiman mallia. Teoriaosa pohjautuu kilpailija-analyysiin perustuvaan kirjallisuuteen.

Tämä opinnäytetyö oli kehittämishanke, jonka tavoitteena oli luoda toimeksiantajayritykselle kehitysideoita uuden sovelluksen digitaaliseen markkinointiin ja hinnoitteluun. Kilpailija-analyysissa kerättiin tietoa kilpailijoista laadullisin menetelmin. Kilpailijoita analysoidessa hyödynnettiin sisältöanalyysia ja SWOT-analyysia. Analyysin kohteena oli erityisesti kilpailijoiden digitaalisen markkinoinnin kanavat, hinnoittelumallit ja kohdesegmentit.

Kilpailija-analyysin pohjalta tehtiin toimeksiantajayrityksen uudelle sovellukselle SWOT-analyysi. Opinnäytetyössä esitettävät kehitysideat ja SWOT-analyysi tarjoavat toimeksiantajayritykselle hyödyllistä tietoa oman sovelluksen asemasta suhteessa kilpailijoihin, sekä ehdotuksia digitaalisen markkinoinnin ja hinnoittelustrategian suunnitteluun.

In this thesis, a competitor analysis was made for the Flappi application, which is developed by the client company Arde Media. The client was a small IT consulting company founded in 2018. The purpose of the thesis was to help the client to find a competitive advantage over competitors and thereby help to create a strategy for the new application.

The theoretical part of the thesis focused on competition, competitors, and competitor analysis. In addition, there were presented the most common methods used in the competitor analysis and a more in-depth look was taken at SWOT analysis and Porter’s model of five forces analysis. The theoretical part was based on the literature about competitor analysis.

This thesis was a development project, and the aim was to create development ideas for the client company about digital marketing and pricing for the new application. In the competitor analysis information about competitors using qualitative methods was gathered. Content analysis and SWOT analysis were utilized when analysing the competitors. The analysis focused on competitors' digital marketing channels, pricing models, and target segments.

Based on the competitor analysis a SWOT analysis was made for the client company's new application. The development ideas and SWOT analysis presented in the thesis provide useful information for the client company about its application in relation to competitors, as well as suggestions for planning a digital marketing and pricing strategy.