Et tulis meil töihi? : Porin kaupungin ulkoinen työnantajamielikuva alueen korkeakouluopiskelijoiden keskuudessa
Vuorinen, Sara (2021)
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021092718094
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021092718094
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää Porin kaupungin ulkoisen työnantajamielikuvan nykytila ja siihen vaikuttavat tekijät alueen korkeakouluopiskelijoiden keskuudessa. Työnantajamielikuva on organisaation potentiaalisten työnhakijoiden, sen ympäröimien sidosryhmien ja muiden organisaatioon yhteydessä olevien henkilöiden henkilökohtainen käsitys organisaatiosta työnantajana ja työpaikkana. Sen on tutkitusti todettu olevan vaikutusta potentiaalisten työnhakijoiden työnhakukäyttäytymiseen.
Tutkimuksen tarkoituksena oli tuottaa toimeksiantajalle rekrytoinnin kehittämisen suunnitelman luontia tukevaa taustatietoa.
Tutkimus suoritettiin kvantitatiivisen tutkimuksen keinoin survey-tutkimuksena internet- eli sähköpostikyselyn kautta. Tutkimukseen vastasi kyselyn aukioloaikana 481 kohderyhmän kuuluvaa vastaajaa.
Tutkimuksen tuloksien mukaan Porin kaupunki nähdään kohderyhmän työnantajamielikuvissa epäkiinnostavana, eikä sitä koeta houkuttelevana työnantajana. Työnantajamielikuvaan assosioidaan voimakkaasti heikko palkkaus, heikko johtaminen sekä asema kunnallissektorin toimijana. Tutkimuksessa todettiin kohderyhmän työnantajamielikuvan muodostumiseen erityisesti vaikuttavien tekijöiden olevan Porin kaupungin sisäinen työnantajamielikuva, kuulopuheet, muiden kokemukset sekä media.
Tutkimuksen tarkoituksena oli tuottaa toimeksiantajalle rekrytoinnin kehittämisen suunnitelman luontia tukevaa taustatietoa.
Tutkimus suoritettiin kvantitatiivisen tutkimuksen keinoin survey-tutkimuksena internet- eli sähköpostikyselyn kautta. Tutkimukseen vastasi kyselyn aukioloaikana 481 kohderyhmän kuuluvaa vastaajaa.
Tutkimuksen tuloksien mukaan Porin kaupunki nähdään kohderyhmän työnantajamielikuvissa epäkiinnostavana, eikä sitä koeta houkuttelevana työnantajana. Työnantajamielikuvaan assosioidaan voimakkaasti heikko palkkaus, heikko johtaminen sekä asema kunnallissektorin toimijana. Tutkimuksessa todettiin kohderyhmän työnantajamielikuvan muodostumiseen erityisesti vaikuttavien tekijöiden olevan Porin kaupungin sisäinen työnantajamielikuva, kuulopuheet, muiden kokemukset sekä media.