Korkeakouluopiskelijoiden kotimaanmatkailun kuluttajakäyttäytyminen

Abstract

Kotimaanmatkailussa oli nähtävissä selvää kasvua kiinnostuksessa suomalaisten keskuudessa jo ennen maailman sulkenutta Covid-19-pandemiaa, vaikka pandemian vaikutusta kotimaanmatkailuun ei voi kiistää. Opinnäytteessä oli tar-koituksena kartoittaa, millainen kotimaanmatkailun tila on Suomessa ja miten kohderyhmänä olleet korkeakouluopiskelijat mahdollisesti kuluttavat matkailua Suomessa. Tutkimus toteutettiin kyselytutkimuksena, jonka tavoitteena oli selvittää miten opiskelijat kuluttavat kotimaanmatkailua ja ylipäätään löytyikö koti-maanmatkailusta sellaisia aspekteja, jotka saivat nuorehkon kohderyhmän kiinnostumaan aiheesta. Tutkimuksella selvitettiin miten kohderyhmään opiskelijat kuuluvat vastaajat matkustavat kotimaassa, minkä vuoksi kotimaassa matkustetaan, missä kotimaanmatkalla yövytään, mitkä tekijät vaikuttavat matkalle lähtöön ja milloin halutaan matkustaa. Tutkimusmenetelmänä käytettiin kvantitatiivissa tutkimuksessa paljolti käytettyä kyselytutkimusta.

Hyväksyttäviä tuloksia erilaisia sosiaalisen median kanavia pitkin jaetulla kysely-tutkimuksella kerättiin 30 kappaletta. Kyselyyn vastasi eniten ammattikorkea-kouluissa opiskelevia naisia. Kyselyn tulosten perusteella opiskelijat liikkuvat Suomessa mieluiten junalla ja matkustavat kesäisin. Majoituksesta maksettaisiin mieluiten 71–90 €/yöltä ja matkakohde valittiin kohteen perusteella, kulttuuritapahtuman takia tai sukulaisten, ystävien tai tuttavien tapaamisen vuoksi. Matkustamista rajoittivat eniten käytössä oleva rahan määrä, sekä vapaa-ajan määrä.

Tulokset vastasivat hyvin teorian asettamia hypoteeseja, koskien tämän hetken kotimaanmatkailua. Tulosten perusteella voidaan olettaa kotimaanmatkailun kiinnostavan opiskelijoita. Yleisimmin kohdetyhmän kotimaanmatkalla on jokin selkeä syy, kuten läheisten tapaaminen tai iso kulttuuritapahtuma, mutta kiinnostusta kokeilla kotimaanmatkailun trendejä löytyy, mikäli resurssit riittävät matkan toteuttamiseen.

In Finland domestic tourism has been a growing trend in tourism. The Covid-19 pandemic has its own effect on traveling in general and it is not possible to deny the effects the pandemic had on traveling in Finland and in the World. The purpose of this thesis was to map today’s domestic tourism in Finland and the university students´ consumer behaviour as domestic tourists. The study was conducted by an internet survey. The survey´s main point was to gather information about a relatively young target group and its consumer behaviour. In this study the main questions were, how participants travel in Finland, what the reasons to travel in Finland were and when the traveling might be happening.

In the study 30 acceptable answers were gathered. The answers were collected through different social media platforms. Most of the participants were female students at universities of applied sciences. Based on the study, university students preferred to travel by train in Finland and the best season for domestic tourism was summertime. The main reasons for travel were visiting friends, family, or other relatives, participating in different cultural events, for example festivals, or the reason might be the destination itself. The main reasons for not traveling were money and available free time.

The results gathered coincided with the hypothesis. Based on the results of the study it can be assumed that university students are generally interested in domestic tourism and traveling in Finland. There tended to be a clear reason for traveling in Finland, like seeing relatives or a big event. The participants showed interest in the trends in domestic tourism, given that they have the funds to travel in Finland.