Opas urheilijan henkilöbrändin rakentamiseen sosiaalisessa mediassa
Vuorimaa, Veera (2021)
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021112822203
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021112822203
Tiivistelmä
Opinnäyteyön tarkoituksena oli tuottaa urheilijoille suunnattu opas henkilöbrändin rakennukseen sosiaalisessa mediassa. Toimeksiantajana toimi 10 Sports Marketing Hub Oy, joka erikoistuu urheilumarkkinointiin ja digitaalisiin ratkaisuihin toteuttaa kumppanuuksia ja sponsorointia. Oppaan avulla urheilija ymmärtää henkilöbrändäyksen vaiheet sekä saa konkreettisia ohjeita ja vinkkejä oman urheilijabrändin rakennukseen sosiaalista mediaa hyödyntäen.
Teoriaosuudessa perehdyttiin brändiin, henkilöbrändiin ja henkilöbrändin rakennuksen eri vaiheisiin. Lisäksi tarkasteltiin urheilijabrändin muodostumista, tarpeellisuutta sekä merkityksellisen urheilijabrändin piirteitä. Myös sosiaalista mediaa ja sen eri kanavia käsiteltiin keinona rakentaa vahva urheilijabrändi. Kirjallisuuskatsaus muodosti teoriapohjan oppaalle. Opas toteutettiin tutkimuksellisena kehittämistyönä, jonka menetelminä käytettiin kirjallisuuskatsausta, havainnointia, benchmarkkausta ja kyselylomaketta. Kohderyhmälle eli urheilijoille suunnatun kyselyn perusteella varmennettiin urheilijoiden tarpeita ja toiveita oppaan sisällölle. Kohderyhmän urheilijat ovat 10.fi:n sopimusurheilijoita.
Teorian, benchmarkkauksen sekä kyselyn pohjalta rakentui ladattava opas. Opas urheilijan henkilöbrändin rakentamiseen sosiaalisessa mediassa sisältää viisi eri aihealuetta, jotka etenevät johdonmukaisessa järjestyksessä. Aihealueita ovat urheilijabrändi ja sen merkitys, urheilijabrändin suunnittelu, jatkuva sisällöntuotanto, mittaaminen ja kehittäminen sekä sponsorointiyhteistyöt. Oppaassa on lyhyitä teoriaosuuksia sekä käytännön tehtäviä ja vinkkejä.
Vaikuttajamarkkinointi on kasvava markkinoinnin ala, jossa urheilijat ovat todistetusti muita vaikuttajia sitouttavampia. 10.fi toimii urheilijavaikuttajamarkkinoinnin ympärillä, joten opas on yritykselle ajankohtainen sekä hyödyllinen. Oppaasta hyötyvät ensisijaisesti 10.fi:n sopimusurheilijat, mutta sen avulla voidaan myös laajentaa verkostoa uusilla urheilijoilla. Lisäksi opasta on mahdollista hyödyntää yrityksen sisältömarkkinoinnissa.
Teoriaosuudessa perehdyttiin brändiin, henkilöbrändiin ja henkilöbrändin rakennuksen eri vaiheisiin. Lisäksi tarkasteltiin urheilijabrändin muodostumista, tarpeellisuutta sekä merkityksellisen urheilijabrändin piirteitä. Myös sosiaalista mediaa ja sen eri kanavia käsiteltiin keinona rakentaa vahva urheilijabrändi. Kirjallisuuskatsaus muodosti teoriapohjan oppaalle. Opas toteutettiin tutkimuksellisena kehittämistyönä, jonka menetelminä käytettiin kirjallisuuskatsausta, havainnointia, benchmarkkausta ja kyselylomaketta. Kohderyhmälle eli urheilijoille suunnatun kyselyn perusteella varmennettiin urheilijoiden tarpeita ja toiveita oppaan sisällölle. Kohderyhmän urheilijat ovat 10.fi:n sopimusurheilijoita.
Teorian, benchmarkkauksen sekä kyselyn pohjalta rakentui ladattava opas. Opas urheilijan henkilöbrändin rakentamiseen sosiaalisessa mediassa sisältää viisi eri aihealuetta, jotka etenevät johdonmukaisessa järjestyksessä. Aihealueita ovat urheilijabrändi ja sen merkitys, urheilijabrändin suunnittelu, jatkuva sisällöntuotanto, mittaaminen ja kehittäminen sekä sponsorointiyhteistyöt. Oppaassa on lyhyitä teoriaosuuksia sekä käytännön tehtäviä ja vinkkejä.
Vaikuttajamarkkinointi on kasvava markkinoinnin ala, jossa urheilijat ovat todistetusti muita vaikuttajia sitouttavampia. 10.fi toimii urheilijavaikuttajamarkkinoinnin ympärillä, joten opas on yritykselle ajankohtainen sekä hyödyllinen. Oppaasta hyötyvät ensisijaisesti 10.fi:n sopimusurheilijat, mutta sen avulla voidaan myös laajentaa verkostoa uusilla urheilijoilla. Lisäksi opasta on mahdollista hyödyntää yrityksen sisältömarkkinoinnissa.