Brändin tunnettuuden kasvattaminen Instagram Reelsin avulla

Abstract

Sosiaalinen media on jatkuvassa kehityksessä. Lyhyiden videoiden kuluttaminen on kasvanut suuresti videopalvelu TikTokin myötä. Nykypäivänä yrityksien on tärkeää olla läsnä sosiaalisessa mediassa ja tuottaa sinne kohderyhmälleen merkityksellistä sisältöä. Videoiden suosion noustessa Instagram julkaisi elokuussa 2020 uuden sisällöntuotto-ominaisuuden, Instagram Reelsin, jonka idea perustuu lyhyiden videoiden jakamiseen.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten Instagram Reelsiä voisi käyttää brändin tunnettuuden kasvattamisessa. Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Kampaamotukku Palmikon kuluttajaverkkokaupalle, Cosmetzonille. Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda selvityksen pohjalta yritykselle ohjeistus Instagram Reelsin hyödyntämisestä brändin tunnettuuden kasvattamiseksi sekä lista sisältöideoista Reelsiin.

Opinnäytetyötä varten haastateltiin sosiaalisen median vaikuttajaa, joka käyttää Instagram Reelsiä kaupallisissa yhteistöissään. Lisäksi seurattiin tanssinopettajan Instagram-tilin neljän ensimmäisen Reelsin analytiikkaa sekä toteutettiin kolme Reelsiä toimeksiantajayrityksen Instagram-tilillä. Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdyttiin brändiin, sosiaalisen median markkinointiin sekä Instagramiin. Lähteinä käytettiin paljon erilaisia aineistoja verkosta, sillä aihe oli opinnäytetyötä tehdessä tuore.

Teorian, kerätyn aineiston ja oman kokemuksen pohjalta toimeksiantajayritykselle luotiin ohjeistus Instagram Reelsin käyttöön sekä lista sisältöideoista, joita toimeksiantaja voi hyödyntää suunnitellessaan sisältöä Reelsiin. Reelsien analytiikkaa seuratessa kävi ilmi, että pienikin Instagram-tili voi saada suuren näkyvyyden Instagram Reelsin avulla. Reelsien suunnitteluun ja kuvaamiseen tulee kuitenkin panostaa, jotta ominaisuudesta saa kaiken irti.

Social media is constantly evolving. It has become important for the companies to offer valuable content for the clients in social media. In 2020 short videos grew in popularity with the emergence of TikTok. Instagram also updated its video features by creating Instagram Reels, a feature for filming and watching short videos.

The aim of this study was to gather information on increasing brand awareness through Instagram Reels for the client company Kampaamotukku Palmikko’s e-commerce store Cosmetzon. The purpose of this study was to produce instructions for using Instagram Reels to increase brand awareness and to create a list of content ideas for Reels.

The data were collected through an interview with a social media influencer who uses Instagram Reels for commercial cooperation and analyzing the data of Reels for the thesis. The theoretical data of the thesis were compiled through literature, articles and online sources about brand, social media marketing and Instagram.

The instructions for using Instagram Reels to increase brand awareness and the list of content ideas were made based on the theory, collected material and writer’s own experiences. It was found out that the number of followers did not influence on the views Reels received. Even the smallest accounts can get a lot of visibility through Reels. The study showed that it is important to pay attention to planning on Reels to create effective and valuable content. Instagram Reels can be an effective tool for increasing brand awareness.