Kiinnostava kansikuva : millaiset podcastien kansikuvat vetoavat yleisöihin?
Tuusjärvi, Jenni-Mari (2021)
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021113022636
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021113022636
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä tarkastellaan mediankäyttäjien suhdetta podcastien kansikuviin. Lisäksi opinnäytetyössä selvitettiin millaiset podcastien kansikuvat lisäävät mediankäyttäjien kuunteluhalukkuutta podcasteja kohtaan.
Audiosisältöjen siirtyminen suoratoistopalveluihin on yhdenmukaistanut sisältöjen visuaalista ulkoasua, ja visuaaliselle erottautumiselle on jäänyt digitaalisissa ympäristöissä vain pieni osa ruutupinta-alasta. Tämä pieni tila tulisikin hyödyntää mahdollisimman tehokkaasti ja yleisölähtöisesti.
Oli siis perusteltua selvittää, millaiset podcastien kansikuvat lisäävät tai vähentävät kuluttajien kuunteluhalukkuutta. Toimeksiantona audiosisältöjä tuottavalle yritykselle selvitettiin mediankuluttajien mieltymyksiä kyselytutkimuksella, joka mahdollisti laajan kysymyksen niin kvalitatiivisen kuin kvantitatiivisen lähestymisen. Kyselylomake laadittiin siten, että kyselylomakkeen pohjalta kyettiin muodostamaan kokonaiskuva mediankuluttajien toiveista ja odotuksista podcastien kansikuvien suhteen. Erityistä huomiota kiinnitettiin siihen, millaiset kannet lisäävät kuunteluhalukkuutta.
Kuunteluhalukkuuteen niin positiivisessa kuin negatiivisessa mielessä vaikuttavat kansikuvassa käytettyjen visuaalisten ratkaisujen lisäksi mediankuluttajan aiempi suhde esimerkiksi podcastia juontavaan julkisuudenhenkilöön. Siksi opinnäytetyössä käsiteltiin myös julkisuudenhenkilöiden ja kuluttajien välille mahdollisesti muodostunutta parasosiaalista suhdetta, joka saattaa vaikuttaa voimakkaasti kuunteluhalukkuutta lisäävänä tai vähentävänä tekijänä.
Keskeisimpänä löydöksenä kyselytutkimuksessa nousi esiin mediankuluttajien toive podcastin sisällön selkeästä viestimisestä jo podcastin kansikuvassa. Avoimissa vastauksissa kuluttajat keskittyivät kommentoimaan kansikuvasta välittyvää sisältöä, tunnelmaa sekä juontajien persoonaa varsinaisten yksittäisten visuaalisten elementtien sijaan.
Selkeästi sisällöstä viestivä kansikuva voi siis toimia niin kuluttajia houkuttelevana kuin luotaantyöntävänä tekijänä, mutta selkeästi kansikuvassa välittyvä podcastin aihe ja sisältö näyttäisi palvelevan kuluttajan tarpeita skannata nopeasti digitaalisilla alustoilla itseään kiinnostavimmat sisällöt.
Audiosisältöjen siirtyminen suoratoistopalveluihin on yhdenmukaistanut sisältöjen visuaalista ulkoasua, ja visuaaliselle erottautumiselle on jäänyt digitaalisissa ympäristöissä vain pieni osa ruutupinta-alasta. Tämä pieni tila tulisikin hyödyntää mahdollisimman tehokkaasti ja yleisölähtöisesti.
Oli siis perusteltua selvittää, millaiset podcastien kansikuvat lisäävät tai vähentävät kuluttajien kuunteluhalukkuutta. Toimeksiantona audiosisältöjä tuottavalle yritykselle selvitettiin mediankuluttajien mieltymyksiä kyselytutkimuksella, joka mahdollisti laajan kysymyksen niin kvalitatiivisen kuin kvantitatiivisen lähestymisen. Kyselylomake laadittiin siten, että kyselylomakkeen pohjalta kyettiin muodostamaan kokonaiskuva mediankuluttajien toiveista ja odotuksista podcastien kansikuvien suhteen. Erityistä huomiota kiinnitettiin siihen, millaiset kannet lisäävät kuunteluhalukkuutta.
Kuunteluhalukkuuteen niin positiivisessa kuin negatiivisessa mielessä vaikuttavat kansikuvassa käytettyjen visuaalisten ratkaisujen lisäksi mediankuluttajan aiempi suhde esimerkiksi podcastia juontavaan julkisuudenhenkilöön. Siksi opinnäytetyössä käsiteltiin myös julkisuudenhenkilöiden ja kuluttajien välille mahdollisesti muodostunutta parasosiaalista suhdetta, joka saattaa vaikuttaa voimakkaasti kuunteluhalukkuutta lisäävänä tai vähentävänä tekijänä.
Keskeisimpänä löydöksenä kyselytutkimuksessa nousi esiin mediankuluttajien toive podcastin sisällön selkeästä viestimisestä jo podcastin kansikuvassa. Avoimissa vastauksissa kuluttajat keskittyivät kommentoimaan kansikuvasta välittyvää sisältöä, tunnelmaa sekä juontajien persoonaa varsinaisten yksittäisten visuaalisten elementtien sijaan.
Selkeästi sisällöstä viestivä kansikuva voi siis toimia niin kuluttajia houkuttelevana kuin luotaantyöntävänä tekijänä, mutta selkeästi kansikuvassa välittyvä podcastin aihe ja sisältö näyttäisi palvelevan kuluttajan tarpeita skannata nopeasti digitaalisilla alustoilla itseään kiinnostavimmat sisällöt.