Markkinointisuunnitelma Nadasurf Powderboards Instagram-tilille

Abstract

Sosiaalisen median osuus yrityksen markkinoinnissa on kasvanut merkittävästi vuosien saatossa ja se saattaa pienille yrityksille olla edullinen keino tavoittaa yleisönsä. Ei kuitenkaan riitä, että siellä julkaisee sisältöä aktiivisesti. Julkaisujen laadun tulee olla huippuluokkaa, mutta pitää myös tietää millaisista aiheista kohdeyleisö on kiinnostunut, jotta heidät voi tavoittaa. Opinnäytetyön toimeksiantaja oli Redsdesign tmi, jonka valmistaman Nadasurf Powderboards tuotemerkin Instagram-tilille tehtiin markkinointisuunnitelma. Suunnitelman tarkoituksena oli luoda pohja Instagram-tiliin liittymiin toimenpiteisiin, luoda käsitys nykytilasta, auttaa tavoittamaan potentiaalisia asiakkaita sekä lisätä yrityksen myyntiä. Markkinointisuunnitelma rajattiin käsittelemään ainoastaan Instagramia, sillä se on toimeksiantajan kannalta tällä hetkellä oleellisin kanava. Opinnäytetyö toteutettiin vetoketjuperiaatteella, jolloin teoria ja käytäntö kulkevat käsikädessä. Rakenne noudatti Marian Burk Woodsin markkinointisuunnitelman prosessin mallia. Markkinointisuunnitelma rakentui samalla kun teoriaa käsiteltiin. Ensimmäisessä vaiheessa käsiteltiin lähtötilanteen analysointi, jossa käytettiin apuna toimeksiantajan tuntemusta, sekä erilaisten analytiikkatyökalujen tarjoamaa tietoa. Tämän jälkeen siirryttiin tutkimaan markkinaa ja asiakkaita vastaavilla menetelmillä. Kun markkinaa ja asiakkaita oli käsitelty, siirryttiin segmentointiin, kohdentamiseen ja asemointiin. Toiminnallisessa osiossa tutkittiin alaan liittyviä trendejä. Asiakkaiden analyysistä paljastuneiden seikkojen avulla voitiin löytää asiakkaita yhdistäviä tekijöitä, josta oli apua segmentoinnissa. Seuraavaksi asetetiin strategia, tavoitteet ja niiden suunta. Teoriaosuudessa käsiteltiin myös Instagramiin liittyviä orgaaniseen kasvuun tavoittelevia strategioita, toiminnallisessa osiossa perusteltiin strategiavalinnat. Markkinointiohjelmat käsiteltiin Instagramin julkaisutapojen kautta ja samassa luvussa pohdittiin minkä tyyppistä sisältöä tulevaisuudessa aiotaan kokeilla. Toteutus ja tulosten mittaaminen käsittelee aiheeseen liittyvää teoriaa sekä mitä työkaluja toimeksiantaja voi käyttää seurannassa apunaan. Opinnäytetyön viimeisessä osiossa pohditaan omaa oppimista sekä arvioidaan työn tekemistä.