Padel Westin markkinointiviestinnän tehostamisen suunnitelma

Abstract

Opinnäytetyön idea syntyi toimeksiantajan tarpeesta markkinointiviestinnän suunnitelmalle sekä opinnäytetyön tekijän omasta mielenkiinnosta lajia kohtaan. Opinnäytetyön tekijä otti itse yhteyttä toimeksiantajaan saatuaan tiedon suunnitelman tarpeellisuudesta.

Tämän työn tavoitteena oli kehittää ja tehostaa Padel Westin markkinointiviestinnän toteutusta suunnitelman avulla. Tämän suunnitelman avulla toimeksiantajan on tarkoitus erottua kilpailijoista sekä lisätä tunnettuutta ja padelhallin käyttöastetta vuoden 2022 aikana.

Tämä toiminnallinen opinnäytetyö muodostui teoriaosuudesta sekä empiirisestä osuudesta. Teoriaosuudessa käsiteltiin markkinointiviestintää etenkin sosiaalisen median näkökulmasta sekä sen kanavista. Empiirisessä osuudessa toteutettiin kvalitatiivinen tutkimus, jonka avulla haluttiin saada tietoa toimeksiantajan nykytilanteesta.

Näiden osuuksien avulla opinnäytetyön tekijä rakensi suunnitelman markkinointiviestinnälle teoriaosuudessa esitetyn suunnittelukehän avulla. Suunnitelman pääpaino on sosiaalisen median, etenkin Facebookin ja Instagramin, viestinnässä kuluttajille.

Suunnitelma luotiin toteutettavaksi vuoden 2022 aikana, joten opinnäytetyössä ei pystytty tarkastelemaan suunnitelman tuloksia Padel Westin viestinnän tehostamisesta. Toimeksiantaja ja opinnäytetyön tekijä sopivat, että he analysoivat yhdessä eri työkalujen avulla saatuja tietoja suunnitelman tehokkuudesta vuoden 2023 alussa. Sen jälkeen analyysin tuloksien perusteella tullaan tekemään tarvittavat muutokset seuraavan vuoden suunnitelmaan.

The idea of the thesis was created by the client’s need for a marketing communications plan and the writer’s own interest in the sport. The writer of the thesis contacted the client herself after receiving information on the need for information plan.

The aim of the thesis was to develop and enhance Padel West's marketing communications through a plan during year 2022. With the plan, the client is intended to stand out from competitors and increase the visibility and utilisation rate of the padel hall during 2022.

This functional thesis consisted of the theoretical and the empirical part. The theoretical part dealt with marketing communications, especially from the point of view of social media and its channels. A qualitative research was carried out in the empirical part to provide information on the current situation of the client.

Through these parts the writer of the thesis created a plan for marketing communications utilising the design framework presented in the theoretical part. The focus of the plan is on social media communication to consumers, especially on Facebook and Instagram.

The plan was created to be executed during year 2022, so it was not possible to examine the results of the plan about enhancing Padel West’s communication. The client and the writer made an agreement that they will analyse the data on the effectiveness of the plan by using different tools in early 2023. After that, based on the results of the analysis, the necessary changes will be made to the next year’s plan.