Kulttuurierojen vaikutus tv-mainonnassa, Suomi ja Yhdysvallat
Le, Hai (2021)
Le, Hai
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021120523830
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021120523830
Tiivistelmä
Tiettyä kulttuuria varten luotu mainos voi menettää tarkoituksensa täysin toisenlaisessa kulttuurissa. Mainonnassa käytetyt teemat tai symbolit voivat merkitä eri kulttuureissa ihmisille aivan erilaisia asioita. Esimerkiksi saman mainoksen viesti toiselle kielelle käännettynä voidaan toisessa kulttuurissa kokea jopa loukkaavana. Olennaista on käsittää, että jokainen henkilö on oman kulttuurinsa kasvatti ja tämä vaikuttaa siihen, miten hän tulkitsee erityyppistä viestintää.
Opinnäytetyössä tutkittiin sitä, miten tunnettujen samankaltaisten tuotteiden mainontaa on muokattu kohdemaan kulttuuriin soveltuvaksi. Opinnäytetyön aineiston tarkoituksena on toimia apuna yrityksille, jotka tekevät mainontaa kansainvälisillä markkinoilla.
Teoriaosuudessa tarkasteltiin tutkimuksen kannalta keskeisimpiä piirteitä kulttuureista, kulttuurin ja kuluttajakäyttäytymisen vaikutusta mainontaan, sekä mainonnan keinoja vaikuttaa kuluttajaan. Kohdemaiden kulttuurierot tuotiin esille Hofsteden kulttuuriteorian pohjalta.
Opinnäytetyön tutkimusmenetelmä on kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus, jossa aiheeseen liittyvien aiempien tutkimuksien ja kirjallisuuden pohjalta on käsitelty Suomen sekä Yhdysvaltojen kulttuurierojen vaikutusta mainonnassa. Mainosten ja kohdemaan kulttuurin vastaavuutta tutkittiin 15 henkilöä käsittävällä haastattelututkimuksella, jonka perusteella kohdemaiden markkinoille suunnattujen mainosten vetoavuutta erilaisiin kulttuurillisiin ulottuvuuksiin tutkittiin Pollayn mainonnan apellin avulla.
Analyysiosuudessa tutkitaan siten, miten hyvin kohdemaiden markkinoille suunnatut mainokset vetoavat sellaisiin kulttuurillisiin ulottuvuuksiin, jotka maille ovat Hofsteden kulttuuriteorian perusteella maalle ominaisia. Tutkimuksen perusteella suurilta osin kohdemaiden mainokset on selvästi mukautettu kohdemaiden kulttuurillisiin piirteisiin, mutta tiettyjen kulttuurillisten ulottuvuuksien osalta mainoksista löytyy myös ristiriitaisuuksia Hofsteden kulttuuriteorian mukaisten kulttuurillisten ominaispiirteiden kanssa
Opinnäytetyössä tutkittiin sitä, miten tunnettujen samankaltaisten tuotteiden mainontaa on muokattu kohdemaan kulttuuriin soveltuvaksi. Opinnäytetyön aineiston tarkoituksena on toimia apuna yrityksille, jotka tekevät mainontaa kansainvälisillä markkinoilla.
Teoriaosuudessa tarkasteltiin tutkimuksen kannalta keskeisimpiä piirteitä kulttuureista, kulttuurin ja kuluttajakäyttäytymisen vaikutusta mainontaan, sekä mainonnan keinoja vaikuttaa kuluttajaan. Kohdemaiden kulttuurierot tuotiin esille Hofsteden kulttuuriteorian pohjalta.
Opinnäytetyön tutkimusmenetelmä on kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus, jossa aiheeseen liittyvien aiempien tutkimuksien ja kirjallisuuden pohjalta on käsitelty Suomen sekä Yhdysvaltojen kulttuurierojen vaikutusta mainonnassa. Mainosten ja kohdemaan kulttuurin vastaavuutta tutkittiin 15 henkilöä käsittävällä haastattelututkimuksella, jonka perusteella kohdemaiden markkinoille suunnattujen mainosten vetoavuutta erilaisiin kulttuurillisiin ulottuvuuksiin tutkittiin Pollayn mainonnan apellin avulla.
Analyysiosuudessa tutkitaan siten, miten hyvin kohdemaiden markkinoille suunnatut mainokset vetoavat sellaisiin kulttuurillisiin ulottuvuuksiin, jotka maille ovat Hofsteden kulttuuriteorian perusteella maalle ominaisia. Tutkimuksen perusteella suurilta osin kohdemaiden mainokset on selvästi mukautettu kohdemaiden kulttuurillisiin piirteisiin, mutta tiettyjen kulttuurillisten ulottuvuuksien osalta mainoksista löytyy myös ristiriitaisuuksia Hofsteden kulttuuriteorian mukaisten kulttuurillisten ominaispiirteiden kanssa