Kiinteistövälitysalan toiminimiyrittäjän markkinointiviestinnän suunnittelu

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli suunnitella Tmi Kiinteistönvälittäjä Sanna Palosaaren markkinointiviestintää. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä brändin rakentamiseen, sen prosesseihin ja henkilöbrändäykseen. Toisena tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin ja markkinointivies-tinnän keinoihin. Opinnäytetyön kolmantena tavoitteena oli laatia markkinointivies-tintäsuunnitelma Tmi Kiinteistönvälittäjä Sanna Palosaarelle.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään brändin rakentamista, markkinointiviestinnän suunnittelunprosessia ja valittuja markkinointiviestinnän keinoja. Brändin rakentamisessa käydään läpi henkilöbrändäystä ja brändin rakentamisen prosessia ja sen eri vaiheita. Markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin kuuluvat vaiheet ovat tilanneanalyysi, tavoitteiden määrittely, budjetin määrittely, kohde-ryhmien määrittely, keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus, sekä seuranta ja arviointi. Markkinointiviestinnän keinoista käsitellään keinot, jotka ovat yrittäjälle hyödyllisimmät ja tärkeimmät.

Opinnäytetyön teoreettisen viitekehyksen pohjalta luotiin markkinointiviestintäsuunnitelma hyödyntäen markkinointiviestinnän valittuja keinoja. Markkinointiviestinnän keinoiksi valittiin Facebook, Instagram, lehtimainonta, henkilökohtainen myyntityö, suhdetoiminta ja myynninedistäminen. Markkinointiviestinnän aikataulutuksen avuksi laadittiin vuosikello, jonka avulla markkinointiviestintäsuunnitelmaa on helppo toteuttaa ja seurata.