Sukupuolen merkitys matkakohteen valinnassa
Katila, Sanna (2021)
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021120724004
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021120724004
Tiivistelmä
Tasa-arvon toteutuminen maailmalla sekä Suomessa ei vieläkään ole itsestäänselvyys. Matkakohteen valintaan vaikuttaa monia tekijöitä, joista sukupuolta voidaan tarkastella yhtenä. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää mikä merkitys sukupuolella on matkakohteen valintaan, miten tasa-arvo voidaan nähdä tutkimustuloksista, mitä matkakohteita eri sukupuolet suosivat sekä miten negatiiviset matkakokemukset vaikuttavat tulevaisuuden kohdevalintoihin.
Opinnäytetyön teko aloitettiin keväällä 2021, ja saatettiin loppuun kesän työtauon jälkeen syksyllä 2021. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Suomen Matkailualan Liitto SMAL. Vuonna 1940 perustetun SMALin tarkoituksen on edistää sekä kehittää matkailu- sekä matkatoimistoalaa sekä Suomessa että ulkomailla.
Työn teoriaosuudessa käsiteltiin sukupuolen moninaisuutta, tasa-arvoa, matkakohteen valintaan vaikuttavia tekijöitä. Työn teoriaosuuden aineisto koottiin sekä suomen- että englanninkielisen kirjallisuuden, internetlähteiden sekä tieteellisten artikkeleiden avulla. Työn teoreettista viitekehystä hyödynnettiin myös tutkimuksen suunnittelussa ja tutkimustulosten tarkastelussa.
Opinnäytetyössä toteutettiin kvantitatiivinen eli määrällinen tutkimus. Tutkimuksessa hyödynnettiin myös kvalitatiivista eli laadullista tutkimusmenetelmää. Tutkimuksen aineisto kerättiin Webropol-kyselytyökalun avulla teetetyn sähköisen kyselylomakkeen avulla. Kyselylomakkeen linkkiä jaettiin monikanavaisesti muun muassa eri Facebookin matkailuaiheisissa ryhmissä sekä SMALin jäsenille. Perusjoukkoon kuului 18–90-vuotta täyttäneet suomenkieliset henkilöt. Kyselytutkimukseen osallistui 331 henkilöä. Vastaukset eivät jakautuneet sukupuolen perusteella tasan, vaan eniten oli naisvastaajia. Miesvastaajia oli noin neljännes. Muun sukupuolisia vastaajia oli vain kaksi, minkä johdosta heidän tuloksiaan ei voitu käsitellä tutkimuksessa anonymiteetin säilymiseksi.
Tutkimuksen mukaan naisilla on matkakohdetta valitessa enemmän esteitä tai vähintään pohdittavia seikkoja, kun taas miehet voivat keskittyä enemmän omiin kiinnostuksen kohteisiinsa ja tehdä kohdevalintansa siltä pohjalta. Molemmat sukupuolet suosivat eniten Euroopan kohteita. Naisten vastauksista eniten korostuvat Espanja, Italia sekä Kreikka. Miesten vastauksista esille nousee Yhdysvallat, sekä myös Espanja ja Italia. Tutkimustulosten mukaan naisten negatiiviset kokemukset liittyvät enemmän ahdisteluun sekä seksuaaliluontoiseen häirintään, kun taas miesten kokemuksista korostuu huijaus, tappelu sekä varkaus. Sukupuolten yhteinen kokemus on sairastuminen matkalla. Suurin osa vastaajista koki negatiiviset kokemukset poikkeuksina, eikä antanut niille painoarvoa tulevaisuuden kohdevalintoja tehdessä.
Opinnäytetyön teko aloitettiin keväällä 2021, ja saatettiin loppuun kesän työtauon jälkeen syksyllä 2021. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Suomen Matkailualan Liitto SMAL. Vuonna 1940 perustetun SMALin tarkoituksen on edistää sekä kehittää matkailu- sekä matkatoimistoalaa sekä Suomessa että ulkomailla.
Työn teoriaosuudessa käsiteltiin sukupuolen moninaisuutta, tasa-arvoa, matkakohteen valintaan vaikuttavia tekijöitä. Työn teoriaosuuden aineisto koottiin sekä suomen- että englanninkielisen kirjallisuuden, internetlähteiden sekä tieteellisten artikkeleiden avulla. Työn teoreettista viitekehystä hyödynnettiin myös tutkimuksen suunnittelussa ja tutkimustulosten tarkastelussa.
Opinnäytetyössä toteutettiin kvantitatiivinen eli määrällinen tutkimus. Tutkimuksessa hyödynnettiin myös kvalitatiivista eli laadullista tutkimusmenetelmää. Tutkimuksen aineisto kerättiin Webropol-kyselytyökalun avulla teetetyn sähköisen kyselylomakkeen avulla. Kyselylomakkeen linkkiä jaettiin monikanavaisesti muun muassa eri Facebookin matkailuaiheisissa ryhmissä sekä SMALin jäsenille. Perusjoukkoon kuului 18–90-vuotta täyttäneet suomenkieliset henkilöt. Kyselytutkimukseen osallistui 331 henkilöä. Vastaukset eivät jakautuneet sukupuolen perusteella tasan, vaan eniten oli naisvastaajia. Miesvastaajia oli noin neljännes. Muun sukupuolisia vastaajia oli vain kaksi, minkä johdosta heidän tuloksiaan ei voitu käsitellä tutkimuksessa anonymiteetin säilymiseksi.
Tutkimuksen mukaan naisilla on matkakohdetta valitessa enemmän esteitä tai vähintään pohdittavia seikkoja, kun taas miehet voivat keskittyä enemmän omiin kiinnostuksen kohteisiinsa ja tehdä kohdevalintansa siltä pohjalta. Molemmat sukupuolet suosivat eniten Euroopan kohteita. Naisten vastauksista eniten korostuvat Espanja, Italia sekä Kreikka. Miesten vastauksista esille nousee Yhdysvallat, sekä myös Espanja ja Italia. Tutkimustulosten mukaan naisten negatiiviset kokemukset liittyvät enemmän ahdisteluun sekä seksuaaliluontoiseen häirintään, kun taas miesten kokemuksista korostuu huijaus, tappelu sekä varkaus. Sukupuolten yhteinen kokemus on sairastuminen matkalla. Suurin osa vastaajista koki negatiiviset kokemukset poikkeuksina, eikä antanut niille painoarvoa tulevaisuuden kohdevalintoja tehdessä.