Markkinointisuunnitelma sisustusliikkeelle

Abstract

Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana on sisutus- ja lifestyletuotteita myyvä yritys. Toimeksiantona on tehdä sisustusliikkeelle markkinointisuunnitelma, jolla markkinointikanaviin saadaan yhtenäinen linja ja toiminnasta suunnitelmallista. Markkinointisuunnitelma on tehty Niku Creativen työkortilla, koska se on pienelle yritykselle hyvä vaihtoehto yksinkertaisuuden ja riittävän kattavuutensa vuoksi. Nikun työkortissa otetaan huomioon tavoiteasetanta, kohderyhmävalinnat, tuotevalikoima, yrityskuva, palvelulupaus, kanavavalinnat, strategia, toimenpiteet, budjetti, aikataulu ja seuranta. Työssä esitetään myös kuinka markkinointisuunnitelma tehdään SOSTAC-muistiolla, joka on vaihtoehtoinen tapa tehdä markkinointisuunnitelma. SOSTAC on lyhenne sanoista situation analysis, objectives, strategy, tactics, actions, control. Eli suomeksi tilanneanalyysi, tavoitteet, strategia, taktiikat, toimenpiteet ja seuranta. Tämä malli sopii erityisesti ison yrityksen digitaalisen markkinointisuunnitelman toteuttamiseen. Näiden kahden mallin lisäksi on olemassa myös muita markkinointisuunnitelman toteutustapoja. Opinnäytetyö sisältää valmiin markkinointisuunnitelman sisustusliikkeelle, jonka avulla saavutetaan toimeksiantajan tavoitteet näkyvyyden lisäämiseen, myynnin kasvattamiseen ja uusasiakashankintaan liittyen. Tehdystä työstä käy ilmi, että hyvällä suunnitelmalla markkinoinnista saadaan tavoitteellista, aikaan sidottua, jatkuvaa ja joustavaa. Suunnitelman avulla eri markkinointikanavien viestinnästä saadaan yhtenäistä ja se tuo myös mukanaan työaika- ja kustannussäästöjä.