Yhteiskunnallinen vaikuttaminen TikTokissa : markkinoinnin näkökulma
Vanha-Viitakoski, Jaakko (2021)
2021
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-yhteiskunnallinen-vaikuttaminen-tiktokissa
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-yhteiskunnallinen-vaikuttaminen-tiktokissa
Tiivistelmä
Tehtävänä oli tutkia yhteiskunnallista vaikuttamista TikTokissa. Toimeksiantajana toimi vaikuttajamarkkinointiin erikoistunut PING Helsinki. Tavoitteena oli löytää parhaimmat tavat tehdä yhteiskunnallisen vaikuttamisen sisältöä. Vastauksia lähdettiin hakemaan laadullisen tutkimuksen kautta haastattelemalla TikTok-vaikuttajia. Tuloksena saatiin pointteja erilaisten tyylien hyvistä ja huonoista puolista ja yhdisteltyä tietoa sisällöntuottajien, yritysten sekä organisaatioiden päätösten tueksi. Kävi ilmi, että parhaiten toimivat tunteisiin vetoaminen ja samaistuminen. Myös yleiset vaikuttamisen keinot, mitkä TikTokissa toimivat, ovat hyviä tässäkin kontekstissa.
Saadut tulokset ovat hyödyllisiä erityisesti vaikuttajamarkkinoinnin piirissä, mutta antavat näkemyksiä alati muuttuvaan sosiaalisen median kokonaisvaltaiseen markkinointiin. Vaikuttamisen osalta huomiotiin näkökulmia tunteiden herättämisestä, huumorista, tarinankerronnasta, kommentoinnista, trendeistä, äänistä sekä yhteisön merkityksestä. Olennaisena osana yritysten ja organisaatioiden kannalta käsiteltiin myös suhtautumista erilaisiin vaikuttamisen keinoihin.
Saadut tulokset ovat hyödyllisiä erityisesti vaikuttajamarkkinoinnin piirissä, mutta antavat näkemyksiä alati muuttuvaan sosiaalisen median kokonaisvaltaiseen markkinointiin. Vaikuttamisen osalta huomiotiin näkökulmia tunteiden herättämisestä, huumorista, tarinankerronnasta, kommentoinnista, trendeistä, äänistä sekä yhteisön merkityksestä. Olennaisena osana yritysten ja organisaatioiden kannalta käsiteltiin myös suhtautumista erilaisiin vaikuttamisen keinoihin.