Markkinointisuunnitelma perustettavalle valokuvausalan yritykselle
Vikki, Sara (2021)
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021120824482
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021120824482
Tiivistelmä
Kirjoittajan tulevaisuudensuunnitelmissa on ollut jo pitkään perustaa oma yritys valokuvaukseen liittyen. Pohjaa yrittäjyydelle on luotu Tiimiakatemian tutkinto-ohjelman kautta sekä jo monen vuoden mittaisen valokuvausharrastuksen myötä. Opinnäytetyön aiheeksi on valikoitunut markkinointisuunnitelman luominen tulevaisuudessa perustettavalle valokuvausalan yritykselle. Valokuvausyritys perustetaan näillä tiedoilla oletettavasti kevään 2022 aikana. Tutkimusaiheesta johdetut tutkimuskysymykset ovat helpottaneet aiheen käsittelyä. Työn lopputuotoksena syntyi markkinointisuunnitelma, joka sisältää lähtökohta-analyysit, markkinoinnin kilpailukeinot sekä visuaalisen markkinoinnin puolivuosikellon.
Markkinointisuunnitelman pohjalle on haettu teoriaa alan lähteistä ja kirjallisuudesta sekä tutkimukseen on käytetty määrällistä tutkimusta. Tutkimuksen aineistonkeruumenetelmänä on toteutettu verkkokysely, jossa otanta on 124 henkilöä. Kysely on laadittu markkina-analyysin pohjalta ja siinä kartoitetaan potentiaalisten asiakkaiden ostokäyttäytymistä sekä heidän suosimiaan kanavia valokuvauksen ostamisen suhteen. Kyselyn tulokset on muokattu koodattavaan muotoon ja avainteemat ja sanat on koodattu avoimista vastauksista helpommin käsiteltävään muotoon. Tulokset on analysoitu ja esitetään pylväs- sekä ympyrädiagrammien avulla, jotta ne olisi helpompi ymmärtää.
Kyselyn avulla on saatu jaettua henkilöt potentiaalisiin segmentteihin yrityksen markkinoinnin helpottamiseksi. Tutkimuksen analysointivaiheessa tuli ilmi, että yli 45-vuotiaiden tavoittaminen internetistä on haastavaa ja heidän osuutensa tutkimukseen osallistujista on hyvin pieni verraten nuorempiin ikä-ryhmiin. Tämän vuoksi ikäryhmät 45-vuotiaista ylöspäin on yhdistetty yhdeksi ikäryhmäksi. Myös heidän vastauksensa olivat hyvin samankaltaisia. Tutkimuksen avulla kohderyhmät tarkentuivat markkinointi-suunnitelmaa ajatellen ja asiakkaiden ostokäyttäytymisestä saatiin tarkempi kuva. Vanhempien ikäryhmien ostokäyttäytymisessä oli huomattavissa muutos aikaisempaan. Heidänkin ostokäyttäytymisensä oli muovautunut digitalisaation mukana. Tutkimuksen avulla tuli ilmi myöskin millaisia valokuvauspalveluita ihmiset pääosin tarvitsevat ja millaisissa tilanteissa halutaan turvautua itse kameraan kuin ostaa valokuvausta.
Markkinointisuunnitelman pohjalle on haettu teoriaa alan lähteistä ja kirjallisuudesta sekä tutkimukseen on käytetty määrällistä tutkimusta. Tutkimuksen aineistonkeruumenetelmänä on toteutettu verkkokysely, jossa otanta on 124 henkilöä. Kysely on laadittu markkina-analyysin pohjalta ja siinä kartoitetaan potentiaalisten asiakkaiden ostokäyttäytymistä sekä heidän suosimiaan kanavia valokuvauksen ostamisen suhteen. Kyselyn tulokset on muokattu koodattavaan muotoon ja avainteemat ja sanat on koodattu avoimista vastauksista helpommin käsiteltävään muotoon. Tulokset on analysoitu ja esitetään pylväs- sekä ympyrädiagrammien avulla, jotta ne olisi helpompi ymmärtää.
Kyselyn avulla on saatu jaettua henkilöt potentiaalisiin segmentteihin yrityksen markkinoinnin helpottamiseksi. Tutkimuksen analysointivaiheessa tuli ilmi, että yli 45-vuotiaiden tavoittaminen internetistä on haastavaa ja heidän osuutensa tutkimukseen osallistujista on hyvin pieni verraten nuorempiin ikä-ryhmiin. Tämän vuoksi ikäryhmät 45-vuotiaista ylöspäin on yhdistetty yhdeksi ikäryhmäksi. Myös heidän vastauksensa olivat hyvin samankaltaisia. Tutkimuksen avulla kohderyhmät tarkentuivat markkinointi-suunnitelmaa ajatellen ja asiakkaiden ostokäyttäytymisestä saatiin tarkempi kuva. Vanhempien ikäryhmien ostokäyttäytymisessä oli huomattavissa muutos aikaisempaan. Heidänkin ostokäyttäytymisensä oli muovautunut digitalisaation mukana. Tutkimuksen avulla tuli ilmi myöskin millaisia valokuvauspalveluita ihmiset pääosin tarvitsevat ja millaisissa tilanteissa halutaan turvautua itse kameraan kuin ostaa valokuvausta.