Digital skyltning : naturalistisk observation inom detaljhandeln i Åbo

Abstract

Digital skyltning har blivit alltmer vardagligt och för en god orsak. Digital skyltning är ett nytt sätt att kreativt sända ut meddelanden till allmänheten. Digital skyltning är en form av kommunikation mellan anställda eller kunder och företag, detta arbete fokuserar mer på marknadsföringssidan av digital skyltning, men det är inte den enda användningen. Ämnet är relativt nytt för studier och forskningen har inte hunnit med ämnets popularitet. I den teoretiska delen av arbetet behandlas hur digital skyltning använd, hur man kan implementera det i ett företag och varför man borde gå över från traditionellt papper till digital skyltning. Empirin utfördes genom att observera ifall digital skyltning är lockande i skyltfönster för människor i Åbo. 8090 personer observerades under 24 timmar av inspelning från fyra olika digitala skärmar. Resultatet av arbetet visade en överensstämmelse mellan teori och praktik, d.v.s att rörligt innehåll är mer attraktivt än statiskt innehåll samt att digital skyltning är visuellt lockande i skyltfönster.