TikTokin kehittäminen Ilosaarirockin viestinnässä
Könttä, Jenni (2021)
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021121726757
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021121726757
Tiivistelmä
Maailmanlaajuisen suosion saavuttanut TikTok on sosiaalisen median sovellus, joka on keskittynyt videoihin. Suomalainen musiikkifestivaali Ilosaarirock otti sovelluksen osaksi viestintäkanaviaan alkuvuodesta 2021.
TikTok otettiin käyttöön erityisesti siksi, että sen avulla pystyttäisiin tavoittamaan nuorta yleisöä, jolle Ilosaarirock ei vielä ole niin tuttu. Ilosaarirockin brändiä haluttiin tehdä tutummaksi sovelluksen kautta. Uuden alustan käyttöönoton myötä nousi tarve selvittää, millainen sisältö sovelluksessa ja juuri Ilosaarirockin omalla tilillä toimii.
Työn tietoperusta käsittelee sosiaalista mediaa yleisellä tasolla, avaa tarkemmin millainen sovellus TikTok on ja kuinka sitä käytetään. Luvussa kerrotaan myös, miten eri-ikäiset suomalaiset tällä hetkellä käyttävät TikTokia.
Työn toteutus painottui huhti-heinäkuuhun 2021, jolloin tein työharjoittelun Ilosaarirockin viestinnän ja markkinoinnin parissa. Kaikki aineisto, eli käytännössä TikTok-videot, tehtiin tuon ajanjakson aikana. Videoita kertyi yhteensä 44. Videoiden analytiikka kerättiin ja seurattiin samaan aikaan. Analytiikan aktiivinen seuraaminen vaikutti osaltaan joihinkin videoihin, joita harjoittelun aikana tehtiin.
Kaikista videoista viisi erottui muista selkeästi. Nämä videot keräsivät eniten katselukertoja, tykkäyksiä ja muita reagointeja katsojilta. Parhaissa videoissa yhteistä oli muun muassa oma-peräinen idea videon taustalla sekä suositun audion käyttäminen videon yhteydessä.
Toimivaksi todettujen asioiden toistaminen kannattaa jatkossakin. Jotta tilin sisältöä voi kehittää koko ajan paremmaksi, tulee siellä kokeilla aktiivisesti uusia asioita eikä kangistua vain tiettyihin kaavoihin. Varmaa on, että TikTok tulee muuttumaan vielä siitä, mitä se tällä hetkellä on.
TikTok otettiin käyttöön erityisesti siksi, että sen avulla pystyttäisiin tavoittamaan nuorta yleisöä, jolle Ilosaarirock ei vielä ole niin tuttu. Ilosaarirockin brändiä haluttiin tehdä tutummaksi sovelluksen kautta. Uuden alustan käyttöönoton myötä nousi tarve selvittää, millainen sisältö sovelluksessa ja juuri Ilosaarirockin omalla tilillä toimii.
Työn tietoperusta käsittelee sosiaalista mediaa yleisellä tasolla, avaa tarkemmin millainen sovellus TikTok on ja kuinka sitä käytetään. Luvussa kerrotaan myös, miten eri-ikäiset suomalaiset tällä hetkellä käyttävät TikTokia.
Työn toteutus painottui huhti-heinäkuuhun 2021, jolloin tein työharjoittelun Ilosaarirockin viestinnän ja markkinoinnin parissa. Kaikki aineisto, eli käytännössä TikTok-videot, tehtiin tuon ajanjakson aikana. Videoita kertyi yhteensä 44. Videoiden analytiikka kerättiin ja seurattiin samaan aikaan. Analytiikan aktiivinen seuraaminen vaikutti osaltaan joihinkin videoihin, joita harjoittelun aikana tehtiin.
Kaikista videoista viisi erottui muista selkeästi. Nämä videot keräsivät eniten katselukertoja, tykkäyksiä ja muita reagointeja katsojilta. Parhaissa videoissa yhteistä oli muun muassa oma-peräinen idea videon taustalla sekä suositun audion käyttäminen videon yhteydessä.
Toimivaksi todettujen asioiden toistaminen kannattaa jatkossakin. Jotta tilin sisältöä voi kehittää koko ajan paremmaksi, tulee siellä kokeilla aktiivisesti uusia asioita eikä kangistua vain tiettyihin kaavoihin. Varmaa on, että TikTok tulee muuttumaan vielä siitä, mitä se tällä hetkellä on.