Viinimatkalle Itävaltaan? : Wachaun, Kremstalin ja Kamptalin viinialueiden tarjonta viinimatkailijalle

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli viinimatkailu kolmella viinialueella Ala-Itävallan provinssissa, itäisessä Itävallassa. Kyseiset alueet - Wachaun, Kremstalin ja Kamptalin laaksot - muodostavat yhden yhtenäisen matkailualueen Tonavan laakson varrelle ja ovat tunnettuja laadukkaiden viinien tuottajina. Alueelle suuntautuu jo varsin paljon viinimatkailua, mutta Itävallan ulkopuolella alueiden tunnettuus matkakohteina on varsin vähäistä. Työn tarkoituksena oli kartoittaa näiden kolmen alueen matkailullinen tarjonta, jota ei rajattu pelkästään viiniattraktioihin. Tätä kokonaistarjontaa analysoitiin ja peilattiin viinimatkailun ulottuvuuksia ja viinimatkailijan odotuksia ja toiveita esittäviä teorioita vasten ja näin pyrittiin selvittämään kuinka alueiden matkailutarjonta vastaa viinimatkailijoiden tarpeisiin. Itävallan, Ala-Itävallan ja valittujen kolmen viinialueen matkailuun oli tutustuttu jo edeltäkäsin paikan päällä ja näin kerätty valtaosa opinnäytetyössä käytetystä aineistosta ja tiedosta. Aihetta sivuavaa kirjallisuutta sekä paikallisten matkailujärjestöjen ja matkailuyritysten esitteitä ja internet-sivuja käytettiin niin ikään lähteinä.

Wachaun, Kamptalin ja Kremstalin matkailutarjonta paljastui laajaksi ja monipuoliseksi. Pääpaino oli erityisesti kulttuuriin, historiaan, luontoon sekä viiniin ja ruokaan liittyvien attraktioissa, kuten tunnetuilta ja historiallisilta viinialueilta saattoi odottaa. Tarjontaa analysoidessa kävi selväksi, että se vastaa varsin hyvin viinimatkailijoiden odotuksiin ja toiveisiin - vain informaation hankinta voi osoittautua ongelmalliseksi. Myös viinimatkan kaikki ulottuvuudet on mahdollista kokea alueiden matkailutarjonnan puitteissa. Alueiden matkailutarjonta on pitkälle kehittynyttä, verkostoitunutta ja hyvin organisoitua. Alueiden markkinointiin ja informaation saatavuuteen useammilla kielillä, erityisesti pienien attraktioiden osalta, tulisi silti kiinnittää jatkossa huomiota

The topic of this thesis was wine tourism in three quality wine growing regions in Lower Austrian province in Eastern Austria. Combined, the wine growing regions of Wachau, Kremstal and Kamptal form a popular wine tourism destination. The aim of the study was to map out the touristic offer of these regions, including but not limited to wine related attractions. This offer was then analysed by using two models that reflect the different dimensions of wine tourism as well as the wine tourist´s expectations.

As a result a wide range of different attractions and activities were uncovered, mostly related to history, culture, nature, wine and food. This touristic offer matched nearly perfectly the wine tourist´s demands and facilitated experiencing all the different dimensions of wine travel defined in the models. The touristic offer for a wine tourist is well developed and organised but lacks in marketing, as the destination is rather poorly known outside Austria. Another point hindering the wine tourists experience is the lack of information in other languages in German. This is especially true when talking about the smaller attractions.