Festivalbranding : "Mind over matter"

Abstract

Detta examensarbete är en kvalitativ fallstudie över tre festivaler i Helsingfors och deras brandstrategier och –medvetande.

Målsättningen med arbetet är att på ett konkret plan kunna erbjuda verktyg, som finns tillgängliga, för att bygga upp och bibehålla ett starkt brand (det vill säga image och varumärke). I en allt växande urban stadsmiljö erbjuds den enskilda individen allt fler evenemang och fritissysselsättningar att delta i. Därför är innovativa och annorlunda branding- och marknadsföringsstrategier allt viktigare och avgörande för synlighet och igenkännbarhet av en tjänst.

I mitt arbete betraktas festivalernas brandingstrategier ur en producents synvinkel. Eftersom kulturevenemang allt mer administreras i liknande modeller som businessvärlden, är det, för att klara av konkurensen, allt viktigare för organisationerna att fungera och agera strategiskt och konsekvent. Branden bildas i mottagarens medvetande och är därmed inte till salu. Ett starkt brand är således organisationens viktigaste och dyrbaraste investering.

Opinnäytetyö on laadullinen tapaustutkimus kolmen Helsinkiläisen festivaalin brändistrategioista ja –tietoisuudesta.

Työssä tuodaan esille konkreettisia työvälineitä kulttuurialan toimijoille, vahvan brändin rakentamisen ja ylläpitämisen kannalta. Alati kasvava urbaani kaupunkiympäristö tarjoaa yksilöille yhä enemmän tapahtumia ja harrastusmahdollisuuksia. Tämä johtaa siihen että innovatiiviset ja erilaiset brändäykseen, ja markkinointiin kohdistetut strategiat ovat yhä tärkeämmässä ja ratkaisevammassa roolissa näkyvyyden ja tunnettuuden kannalta.

Opinnäytetyö tarkastelee festivaalien brändäystä ja brändistrategioita tuottajan näkökulmasta. Koska kulttuurialan toimintatavat lähenevät vuosi vuodelta liikemaailman toimintatapoja, on sen alati keksittävä yhä innovatiivisempia ja yllättävämpiä markkinointistrategioita ja toimia alalla strategisesti ja johdonmukaisesti. Brändit muodostuvat vastaanottajan mielessä ja eivät täten ole myytävänä. Vahva brändi on siis organisaation tärkein voimavara ja kallein investointi.

The thesis is a qualitative case study of three Helsinki -based festivals and their brand strategies and awareness.

The purpose is to present concrete tools for strong brand building and maintenance for cultural operators. The ever-growing urban city environment offers individuals more and more events and activities in their free time. This leads to the fact that innovative and different branding and targeted marketing strategies are increasingly important and play a decisive role in terms of visibility and public awareness.

The thesis examines festival branding and brand strategies from the perspective of a producer. When cultural practices from year to year approach the likes of the business world, there are needs of ways to come up with ever more innovative and surprising marketing strategies and actions in the field of strategies and consistency. Brands are created in the mind of the recipient, and are therefore not available for sale. A strong brand is an organization's most important asset and its most expensive investment.