Maksu-tv-kanavan ohjelmistosuunitteluprosessi : Tapaustutkimus Nelonen perhe -kanavan Junior Masterchef -ohjelmistosuunnitteluratkaisusta

Abstract

Tämä opinnäytetyö on tapaustutkimus Nelonen Perhe maksu-tv-kanavalla toteutetusta Junior Masterchef -ohjelmistosuunnitteluratkaisusta. Ohjelmistosuunnittelulla tarkoite-taan tässä tv-ohjelmien valitsemista, niiden aikatauluttamista eli sijoittamista tv-kanavan ohjelmakarttaan ja niiden markkinoimista katsojille.

Tämän työn tavoitteena oli perehtyä tapauksen avulla Nelonen Perhe -kanavan ohjel-mistosuunnitteluprosessiin. Tutkimus on rajattu koskemaan Junior Masterchef -ohjelmaa Nelonen Perhe -kanavalla eikä siinä perehdytty ohjelmistosuunnittelun prosessiin koko yrityksen tasolla. Tutkimusmenetelminä käytettiin teemahaastattelua ja ohjelmaan ja kanavaan liittyvää kvantitatiivista tietoa. Haastattelu ja muu tiedonkeruu toteutettiin vuoden 2012 kesällä ja syksyllä. Junior Masterchef -ohjelma lähetettiin keväällä 2012. Tutkimuksen toteuttaja työskentelee itse ohjelmakarttasuunnittelijana Nelonen Perhe -kanavalla.

Työn teoriaosassa käsitellään muutamia oletuksia siitä miten yleisöt käyttäytyvät televi-sion katsojina ja näihin oletuksiin pohjautuvia ohjelmistosuunnittelun perusteita sekä muutamia tv:n katsomisteorioita ja ohjelmistosuunnittelun strategioita. Lisäksi tarkas-tellaan Suomen tv-ympäristöä kokonaisuutena ja maksu-tv-ympäristöä erikseen.

Tutkimuksen tuloksena syntyi kuvaus Nelonen Perhe -kanavan ohjelmistosuunnittelu-prosessista. Tätä voitaisiin mahdollisesti käyttää hyödyksi myös muita maksu-tv-kanavia analysoitaessa. Tutkimuksessa mielenkiintoisin esiin tullut näkökulma oli se, miten oh-jelmistosuunnittelu on yhteydessä ohjelmien promootiotoimiin ja kanavan markkinoin-tiin. Hyvässä ohjelmakartassa on monipuolisen kokonaisuuden lisäksi myös markki-nointikärjiksi suunniteltuja ohjelmia, joiden valinta, sijoittelu ja promootio toteutetaan alusta asti pitäen mielessä markkinointitavoite.

This thesis is a case-study of one program planning decision on the Nelonen Perhe -pay-tv-channel. In this thesis the term program planning refers to the selection, sched-uling and promotion of TV-programs.

The goal of this thesis was to study the program planning process of Nelonen Perhe -channel. The study was limited to this specific program on this one channel and it does not extend to program planning practices at the whole company level. The study was conducted in form of a theme interview. In addition quantitative data of the program and channel in question were used. The interview was conducted and data was gathered in the summer and autumn of 2012. The case-program was aired in the spring of 2012. The person conducting this study works as a programme planner in Nelonen Perhe -channel.

The theory section of this thesis looks at some of the assumptions of audience behav-iour that form the basis program planning theory. Some television viewing theories and program planning strategies are also discussed. This section also includes a look at the Finnish TV-market as a whole and the pay-tv-market specifically.

This case-study resulted in a descriptive model of the program planning process of Nelonen Perhe. This model may also possibly be used when analysing the programme planning practices of other pay-tv-channels. The most interesting finding that emerged from this case-study was the tight connection of program planning decision with pro-gram promotion and channel marketing. It might be concluded that a successful TV-schedule is made up of varied programming but also contains programs that are select-ed, scheduled and promoted while keeping marketing related objectives always in mind.