Yritysten merkityksen selvittäminen Ilomantsin kunnan imagolle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, mitä merkitystä ilomantsilaisten ja ulkopaikka-kuntalaisten mielestä tutkittavilla yrityksillä on Ilomantsin kunnan imagolle. Tutkimuksen avulla pyrittiin selvittämään mistä Ilomantsin imago koostuu, ovatko tutkimukseen valitut yritykset tunnettuja ja mitä merkitystä yrityksillä on imagon lisäksi talouteen.

Tutkimus toteutettiin määrällistä eli kvantitatiivista tutkimusmenetelmää käyttäen. Kyselyä varten laadittiin puolistrukturoitu kyselylomake, jossa oli sekä avoimia että monivalintakysymyksiä. Kyselyn vastaajat olivat 15 vuotta täyttäneet kuntalaiset ja ulkopaikkakuntalaiset. Aineistoa hankittiin sähköisen ja paperisen kyselylomakkeen avulla kontrolloituna kyselynä viidessä Ilomantsin ja lähialueen eri tapahtumassa heinä- ja elokuun aikana.

Tutkimuksessa selvisi, että Ilomantsin imagoon liitetään vahvasti luonto. Vertailtaessa tutkittavien yritysten saamia vastauksia, eniten imagollista merkitystä vastaajien mielestä oli Peltohermannin Viinitila Oy:llä. Yrityksen katsottiin lisäävän Ilomantsin näkyvyyttä, markkina-arvoa sekä tunnettuutta. Endomines Oy:n katsottiin lisäävän Ilomantsin näkyvyyttä ja siten olevan merkitystä kunnan talouteen.

Jatkotoimenpiteenä Ilomantsin kunnan pitäisi panostaa viestintästrategian laatimiseen sekä yhteistyön ja markkinoinnin lisääminen yritysten kanssa. Imagon kehittämisessä tulisi ottaa huomioon kunnan omaperäisyys, sijainti ja luontoarvot.

The purpose of this thesis was find out how the significance of Ilomantsi based companies is perceived by the local and non-local inhabitants when regarding the image of the Municipality of Ilomantsi. The study aimed at finding out the factors for the Ilomantsi image, as well as studying whether the selected companies were well-known. In addition, the significance of the companies for the image and economy of Ilomantsi were studied.

The study was conducted using quantitative research method. A structured questionnaire, which included both open and multiple choice questions, was used. The survey respondents were 15 years and older, local and non-local inhabitants. The data was collected by an electronic and pa-per questionnaires inquiry in five different events in Ilomantsi and the nearby areas in July and August.

The study revealed that the Ilomantsi image is strongly linked to nature. When the answers were compared, the majority of the survey respondents considered the Hermann Winery Ltd. to in-crease the visibility, market values and awareness of Ilomantsi. In addition, Endomines Ltd was considered to increase the visibility and the importance of the local economy.

In the future the Municipality of Ilomantsi should invest in a communication strategy plan and increase co-operation and marketing with companies. The image of development should take into account in the originality, location and nature values of the municipality.