Markkinointiselvitys syysryhmäkasveista kuluttajille

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää syysryhmäkasvien käytön yleisyyttä ja kuluttajien kohtaamia ongelmia syysryhmäkasvihankintoja tehdessään. Lisäksi selvitettiin kuluttajien lajitietoutta syysryhmäkasveista. Opinnäytetyö pyrittiin tekemään yleisluontoiseksi katsaukseksi syysryhmäkasveista kuluttajan näkökulmasta.

Ryhmäkasveja käytetään ahkerasti kevät- ja kesäkaudella, mutta syysmyynnin osuus koko vuoden kukkakaupasta on tarjontaan verrattuna pieni. Opinnäytetyöhön liittyvä markkinointitutkimus tehtiin kenttätutkimuksena kyselykaavaketta käyttäen. Kyselykaavakkeita jaettiin kuluttajille syksyjen 2007 ja 2008 aikana Lepaa 2007 -näyttelyssä, Marian kukka -kukkakaupassa ja Puutarhaliike Muhevaisessa. Henkilökohtaisen kysely-tutkimuksen katsottiin parhaiten vastaavan opinnäytetyön asettamiin kysymyksiin. Kirjallisen osion aineistona käytettiin alan kirjallisuutta, ammattialan lehtiä ja Internet-lähteitä. Opinnäytetyöhön liittyneessä tutkimuksessa kävi ilmi, että kuluttajien lajitietous on laaja. Kuluttajatasolla ei kuitenkaan yleensä olla tyytyväisiä viestinnän laatuun ja kuluttajat toivoisivat saavansa lisää tietoa syysryhmäkasveista kasvihankintoja tehdessään. Tiedotusta pitäisi tämän vuoksi tehostaa niin yleisissä tiedotusvälineissä kuin mahdollisesti myös puutarhamyymälöissä. Tutkimus on vain viitteellisesti suuntaa antava ja tilastollisesti päteviä tuloksia haluttaessa pitäisi tehdä laajempaa tutkimusta. Jatkotutkimusten pitäisi olla koko maan kattavia ja otoskoon pitäisi olla suurempi.

The aim of this thesis was to report how common it is to use annual au-tumn bedding plants and the problems consumers face purchasing them. Consumers´ knowledge of species was examined also. The goal was to get a general review of annual autumn plants from consumer´s point of view.

Bedding plants are used generally during spring and summertime but the falls sale persentage of the whole year´s sale is small compared to the sup-ply. The marketing survey related to this thesis was carried out as a field research by using a questionnaire. Questionnaires were distributed to consumers during falls of 2007 and 2008 in Lepaa 2007 Fair, florist Marian kukka and in the garden store Muhevainen. A personal survey was assumed to give answers to the questions of the thesis. Literature on the field, professional magazines and Internet sources were used as material of the literal section. The survey showed that consumers´ knowledge of spe-cies is wide. Consumers are still not usually satisfied with the quality of public relations and they wish to get more information re annual autumn bedding plants when purchasing them. Therefore public relations should be strengthened in media and garden centers. This survey is merely directional; to get statistically valid results more research is necessary. Additional research should cover the whole country and the sample proportion should be bigger