Kaljaasi m/aux Marita matkailutuotteena ja sen kehittäminen

Abstract

Saimme varustamo Marita Oy Rederi Ab:ltä sekä matkanjärjestäjä Porvoo Tours Oy:ltä toimeksiannon tutkia kaljaasi m/aux Maritaa matkailutuotteena ja kartoittaa sen toiminnan kehittämiskohteita. Tutkimuksemme tavoitteena on saamiemme tulosten perusteella kehittää varustamolle kehitysehdotuksia koskien m/aux Maritaa. Tutkimuksessa on perehdytty myös muiden m/aux Maritan kaltaisten kaljaasien toimintaan. Tutkimus on toteutettu syksyn 2012 aikana. Tutkimusotteemme on kvalitatiivinen tutkimus.

Kaljaasi m/aux Maritan on olennainen osa Porvoon jokimiljöötä ja tärkeä saaristokulttuurin säilymisen kannalta. Kaljaasi m/aux Marita on pelastettu takaisin kotiseudulleen Porvooseen Ruotsista 90-luvun alkupuolella, mutta on nyt vaarassa lopettaa toimintansa.

Teoreettisen viitekehyksen kokoamisen jälkeen aloitimme aineiston keruun tutkimustamme varten. Aineisto tutkimukseen on kerätty tekemällä asiantuntijahaastatteluja sekä vertailemalla muiden kaljaasien internet-sivuja kaljaasi m/aux Maritan internet-sivuihin. Asiantuntijahaastattelut saatiin m/aux Maritan toimintaan keskeisesti liittyviltä henkilöiltä.

Saatujen tulosten perusteella m/aux Maritan toivotaan ennen kaikkea säilyvän Porvoossa. Kaljaasi m/aux Maritalla on tällä hetkellä epävarma tulevaisuus ja pahimmassa tapauksessa se poistuu Porvoosta. Mikäli m/aux Marita säilyy Porvoossa, on sen toimintaa kehitettävä useilla eri sektoreilla.

Opinnäytetyömme viimeisessä luvussa on esitelty kehitysehdotukset. Kehitysehdotukset perustuvat keräämäämme aineistoon, Juuso Forsellin työharjoittelukokemuksiin Porvoo Tours Oy:llä sekä tutkimuksen aikana syntyneisiin ideoihin ja havaintoihin. Kehitysehdotuksia ovat esimerkiksi markkinoinnin parantaminen, tunnettuuden lisääminen yleisöpurjehdusten avulla, yhteistyökumppanuus HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulun kanssa ja internetsivujen kilpailukyvyn kehittäminen.

The objective of this thesis was to investigate galley m/aux Marita as a tourism product and to develop its operations. This study also examines other galleries, similar to m/aux Marita. This study was conducted during the fall of 2012 and it was commissioned by shipping company Marita Oy Rederi Ab and tour operator Porvoo Tours Oy. The methodical approach of this study was qualitative.

Galley m/aux Marita represents an important piece of Porvoo’s river milieu and plays a major role in preserving the culture in Porvoo archipelago. The galley was rehabilitated to Porvoo from Sweden in early 1990s, however it is currently in danger of terminating all operations in Porvoo.

After the theoretical framework of this study had been formed, the process of data collection was begun. The data were collected by conducting expert interviews and by benchmarking internet pages of other galleries and subsequently comparing these with the internet pages of m/aux Marita. Author Forsell’s work placement experiences were also beneficial for the study. Expert interviews were conducted with people deeply in-volved with m/aux Marita.

The data collected primarily suggest that m/aux Marita should stay in Porvoo. Yet, the future for m/aux Marita is currently uncertain and the worst case scenario is the galley leaving Porvoo. However, if m/aux Marita remains in Porvoo its operations should be developed in various different sectors.

Finally, the last chapter of this study presents development suggestions for m/aux Marita. The development suggestions are based on collected data as well as Forsell’s work placement experiences in Porvoo Tours Oy as well as on findings and ideas drawn from the research. Development suggestions include development in the following sectors: marketing, internet pages, partnership with HAAGA-HELIA university of applied sciences and public cruises.