Pikkuusen häjymmät pirot -tapahtuman viestintäanalyysi

Abstract

Opinnäytetyö pitää sisällään Pikkuusen häjymmät pirot – tapahtuman viestintäanalyysin. Analyysissa peilataan tapahtuman toteutuneita viestintätoimenpiteitä ennakkoon laadittuun viestintästrategiaan. Opinnäytetyö pohtii ja havainnoi, missä toimenpiteissä viestintästrategian linjaukset ja pääteemat näkyivät ja miten.

Viestintästrategian toteutumista tarkastellaan tapahtuman viestinnän aikataulun, tiedottamisen ja sosiaalisen median näkökulmasta. Aikataulu-osiossa katsastetaan, kuinka toteutunut aikataulu poikkesi tai oli yhteneväinen strategian alkuperäisen aikataulun kanssa. Tiedotus-osiossa otetaan tarkastelun alle kolme tapahtumasta kirjoitettua tiedotetta, ja tutkitaan miten tapahtuman viestintästrategian teemat niissä näkyvät. Sama tehdään sosiaalisen median osalta, ja osiossa luodaankin katsaus Facebook –päivityksiin, kahteen blogitekstiin sekä tapahtumasta tehtyihin videoihin.

Lisäksi teoreettisessa osiossa tarkastellaan viestinnän taustalla olevia asioita, esimerkiksi Etelä-Pohjanmaan murteen käyttöä mielikuvien luojana. Tapahtuman tavoitemielikuvien ja yleisön mielikuvien vastaavuutta tarkastellaan kävijätutkimuksen tuloksiin pohjautuen.

This thesis includes the communication analysis of the event Pikkuusen häjymmät pirot. The actual communication measures are reflected to the communication strategy. The thesis discusses and observes, in which measures are the guidelines and main themes of the strategy visible.

The implementation of the communication strategy is observed from the viewpoint of scheduling, public relations and social media. In the schedule part it is studied, how well the schedule differed or was consistent with the original schedule outline conducted in the strategy.

In the public relations part, three press releases written of the event are observed. The visibility of the communication strategy’s themes in the press releases is evaluated. The same evaluations are conducted from the social media’s point of view, and the social media part creates an overview to Facebook updates, two blog texts and videos made of the event.

In addition, the theoretical part examines the underlying matters of communication, for example, the use of South Ostrobothnia dialect as the creator of image. The equivalence of target images and the public’s actual images is observed in the light of the visitor survey results of the event.