Kansi edellä kauppaan? : kirjan kannen graafinen suunnittelu ja vaikutus kuluttajan kirjavalintaan

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteina on toimia oppaana kirjankansisuunnittelusta kiinnostuneille ja selvittää, miten paljon kirjan kansi vaikuttaa kuluttajan kirjavalintaan ja ostopäätökseen. Työ on osittain toimeksianto, ja esimerkkitapauksena esitellään Susikoiran aika -romaanin kannen suunnitteluprosessi sekä kansivertailu. Työ rajautuu nuorille ja aikuisille suunnattuun proosakirjallisuuteen.

Käsittelyosassa käydään läpi painettu kirja, graafinen suunnittelu, suomalainen kirja-ala ja kuluttajien kirjanostopäätös kirjan kannen näkökulmasta. Lisäksi kirjanostopäätöksen yhteydessä esitellään netissä toteutettu kysely, jonka aiheina olivat kirjojen ostaminen ja esimerkkitapauksen kirjankansivaihtoehtojen suosituimmuus.

Käsittelyosan lähteet painottavat kirjan kannen tärkeyttä kuluttajan kirjavalinnassa. Kyselyn tulos kuitenkin kertoo, että kannen ulkoasua tärkeämpiä tekijöitä ovat kirjan ja kirjailijan tuttuus, kirjan aihepiiri ja takakannen esittelyteksti. Alle puolelle vastaajista kannen ulkoasu on viiden tärkeimmän tekijän joukossa ja vastaavasti yli puolet ei ole koskaan jättänyt kiinnostavaa kirjaa ostamatta, vaikka siinä olisi ollut heidän mielestään ruma kansi.

Johtopäätös on, että kannen ulkoasulla on merkitystä ostopäätöksessä, mutta vähemmän kuin lähteet antavat ymmärtää. Kuluttaja voi löytää ja ostaa kirjan muutenkin kuin vain kiinnostumalla sen kannesta.

This thesis has two purposes, to work as a guide for those interested in book cover design and to examine, how much the cover influences the consumer's book selection and buying decision. The thesis is partly commissioned for a client, and it includes a case study of the novel "Wolfhound Century": the cover designing process and a comparative study of its covers. The scope of the thesis is limited to prose literature written for young adults and adults.

The guide part of the thesis presents the printed book, graphic design, Finnish publishing industry and the consumer's purchase decision process from the point of view of the book cover. Also presented in connection with the purchase decision is an online survey on book buying and a poll for some potential book covers designed for the case study.

The sources used in this thesis emphasise the importance of the book cover design in the purchase decision process. However, the results of the survey indicate that the familiarity with the book and its author, the subject of the book and the blurb are more important than the cover design. Less than half of the respondents chose the cover design among top five influences and respectively more than half have never discarded an interesting book due to an unattractive cover design.

In conclusion, the cover design has an influence on the buying decision, but a smaller one than the sources suggest. The consumer may also select and buy the book for other reasons than being interested in its cover.