Markkinointisuunnitelma rekrytointiin : Celectus Oy:n kasvun turvaaminen

Abstract

Celectus Oy on uusmyynnin palveluyritys, joka tarjoaa yrityksille yksinkertaisia ja tehokkaiksi havait-tuja keinoja myynnin lisäämiseksi. Vuosittain yritys tekee yli 1,5 miljoonaa asiakaskohtaamista. Kas-vussa olevan yrityksen tarve osaavaan henkilökuntaan on suuri. Celectus Oy tarvitsee lisää työnteki-jöitä turvatakseen kasvun. Soveltuvien työntekijöiden rekrytoinnin lisänosteen saavuttaminen markkinoinnilla oli opinnäytetyön tavoite.

Opinnäytetyö toteutettiin kehittämistutkimuksena, jossa hyödynnettiin kvantitatiivista meneltel-mää. Menetelmällä selvitettiin rekrytoitaville markkinoinnissa hyödynnettävää rikastuttavaa sisältöä ja sopivia markkinointikanavia. Kehittämistutkimuksen tarkoituksena oli selvittää uusi ja tehok-kaampi tapa kasvattaa työpaikkahakemuksien määrää Celectus Oy:lle. Tutkimus toteutettiin kerää-mällä potentiaalisesta kohderyhmästä taustatietoja, soveltamalla Engagement-teoriaa, hyödyntä-mällä benchmarkingia ja ideoimalla näiden pohjalta uusi markkinointisuunnitelma rekrytointiin.

Ideointivaihe toteutui soveltamalla miellekarttaa ja yhteenrunttaamisen -ideointitekniikkaa. Loppu-tuloksena muodostui uudenaikainen ja huomiota herättävä markkinointisuunnitelma Celectus Oy:lle. Suunnitelma koostui seitsemästä kampanjasta. Markkinointikampanjat olivat vuorovaikuttei-sia ja kohderyhmää rikastuttavia. Saadun palautteen perusteella Celectus Oy oli tyytyväinen opin-näytetyön ideoihin.

Celectus incorporated company is a professional company of sales and focused on B to B business. The main products are effective and simple for sales increment. Every year Celectus makes over 1.5 billion customer meetings. A company with high increasing wishes needs more motivated employ-ees. Well planned marketing is not only the main goal of this thesis but also the answer for reaching the goals.

The thesis was made as a development research using quantitative research method. The objective was to find a more effective way to increase incoming job applications. These difficulties are solved by finding better knowledge of potential employees, using Engagement marketing theory, bench-marking and composing new ideas to marketing plan.

The marketing plan was made by using a mind map and "yhteenrunttaamisen" technique of new ideas. As a consequence and final result the thesis gives solutions for increasing incoming job appli-cations. The marketing plan was updated and made more interesting for potential applicants. It has seven small marketing campaigns. Every campaign is interactive. CEO of Celectus incorporated company was satisfied with the new ideas.