Case: Sekaisin Salosta lifestyle-messut : uuden messutapahtuman suunnittelu ja toteutus markkinointiviestinnän näkökulmasta

Abstract

Tämän toimintatutkimuksen tarkoituksena on selvittää Sekaisin Salosta Lifestylemessutapahtuman lanseeraus- ja kehitysprosessia markkinointiviestinnän näkökulmasta. Työssä perehdytään markkinointiviestinnän teoriaan sekä määritellään tutkimuksen teoreettinen viitekehys. Kehitystavoitteisiin sekä prosessiin tutustutaan toimintatutkimuksen kautta. Tutkimus lähtee tilanneanalyysistä, eli kehitysprojektin lähtötilanteesta ja kehitystä vaativien ongelmien määrittämisestä. Sekaisin Salosta Lifestyle-messutapahtuma järjestettiin ensimmäisen kerran lokakuussa 2011. Tapahtuma oli viihteellinen koko perheen messutapahtuma. Tutkimuksessa tarkastellaan markkinointiviestinnän teoriaan pohjaten eri viestintä- ja mainoskanavien käyttöä sekä myyntityötä Lifestyle- messutapahtuman lanseerauksessa ja sanallistetaan kokonaisuudessaan tapahtuman järjestämisen prosessia. Strategisena päätavoitteena oli Salon messukulttuurin uudistaminen. Tavoitteiden saavuttamisen kannalta markkinointiviestintä oli tärkeässä roolissa, etenkin kun kyseessä oli lanseerattava palvelukokonaisuus. Tavoitteen onnistumista mitattiin vertaamalla konkreettisia tuloksia Salon Messujen aiempien vuosien tuloksiin. Tutkimus suoritettiin itsereflektointia käyttäen. Loppupäätelmänä voidaan todeta Sekaisin Salosta Lifestyle- messutapahtuma hyvin onnistuneeksi kokonaisuudeksi. Toimintatutkimuksen tuloksena luotiin pohja uudelle messutoiminnalle, jonka konkreettisimpana kehityksen tuloksena on messutoiminnan jatkuminen.

The purpose of this action design research is to examine the launching and development process of the Sekaisin Salosta Lifestyle fair event from the perspective of marketing communi-cations. The work focuses on the theory of marketing communications, as well as defining the theoretical framework of this research. Development targets, as well as the process, are ex-plored through action design research. Research starts from analysis of the situation, ie the development of the project baseline and by defining problems in current situation. Sekaisin Sa-losta Lifestyle fair event was organized for the first time in October 2011. The fair event was entertaining for the whole family. The study examines by using the marketing communications theory, the different communications and advertising channels, as well as the use of a selling in launching the Lifestyle fair event. The whole event management process is verbalized. Main strategic target was the Salo fair cultural renewal. Achieving the targets of marketing communication played an important role, especially when it comes to launching a service package. Achieving the targets was measured by comparing the concrete results from previous years. The study was conducted using self reflection. In conclusion it can be said that Sekaisin Salosta Lifestyle fair event was very successful entity. Operating result of the study laid the groundwork for new exhibition activities. The actual result of the development is the continuation of the new fair event culture in Salo.