Lukijatutkimus nuorille aikuisille - Ilkka

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Ilkka-lehden nuorten seuraajien mielipiteitä lehdestä sekä sen markkinoinnista. Nuoret aikuiset -kohderyhmältä oli tullut aiempiin tutkimuksiin ainoastaan muutamia vastauksia.

Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä sanomalehteen ja nuoriin sanomalehden kohderyhmänä. Toinen tavoite oli toteuttaa lukijatutkimus nuorille Ilkka-lehden seuraajille.

Opinnäytetyö koostui kahdesta eri osasta, teoreettisesta ja empiirisestä. Teoreettinen osa kertoo sanomalehden historiasta, nykypäivästä, sanomalehtien sisällöistä, paperi- sekä verkkoversion tulevaisuudesta ja markkinointiviestinnästä.

Empiirinen osa kertoo kyselylomakkeen antamista vastauksista. Vastauksia kerättiin eri puolilta Seinäjoen kouluja, ja niitä tuli kaiken kaikkiaan 210 kappaletta. Tutkimuksen tavoitteena oli saada selvää siitä, mitä mieltä nuoret ovat tämän hetken Ilkka-lehdestä ja miten he mahdollisesti kehittäisivät sitä.

Tutkimus paljasti vastaajien tyytyväisyyden Ilkkaan. Esimerkiksi lähes kaikista Ilkan ominaisuuksista pidettiin. Ainoastaan 12 % ei aio lukea Ilkka-lehteä tulevaisuudessa ollenkaan. Ilkkaa luetaan säännöllisesti, ja sitä tilaa vastaajista lähes joka toinen. Lehden kehittämisideoita tuli myös useita. Eri ikäryhmien, sekä naisten että miesten välisiä eroja kysymysten vastauksissa ei ollut juuri ollenkaan.

The purpose of the thesis was to find out the opinions of young readers on the Ilkka newspaper and its marketing. In earlier studies, only a few answers had been received from the young adults’ focus group.

The first objective was to take a look at the newspaper and young adults as a focus group. The second objective was to execute a reader study among the young readers of the Ilkka newspaper.

The thesis is based on two different parts, theoretical and empirical. The theoretical part consists of history and the present day of the newspaper, its contents, the future of the paper and internet-based versions of the newspaper, as well as of marketing communications.

The empirical part consists of the answers obtained by a questionnaire. A total number of 210 answers were collected from different schools in Seinäjoki. The goal of the study was to find out what young adults think about the Ilkka newspaper and how they would improve it.

The study revealed the satisfaction of those who took part in the study. For example, the respondents liked almost every feature in the newspaper. Only 12 per cent did not plan to read the newspaper in the future. The Ilkka newspaper is read regularly and almost half of the respondents order it. Several ideas came up from the study on how to improve the newspaper. There were not so many differences in the answers between different age groups or genders.