Markkinatutkimus stand up -klubille

Abstract

Opinnäytetyössä tehtiin tutkimus Jyväskylässä toimivalle Seisomapaikkaklubi-nimiselle stand up–klubille, joka oli myös työn toimeksiantaja. Opinnäytetyön pohjana on markkinatutkimus; ”kysely työssäkäyvien jyväskyläläisten vapaa-ajanviettotavoista”. Työn tavoitteena oli saada tutkimuksen avulla tietoa, jonka avulla Seisomapaikkaklubi pystyy kohdistamaan markkinointiaan työssäkäyviin jyväskyläläisiin.

Tutkimuksessa selvitettiin työssäkäyvien jyväskyläläisten viikonlopun vapaa-ajanmieltymyksiä ja mielikuvia Seisomapaikkaklubista ja sen kilpailijoista. Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Kyselyn vastaukset kerättiin 23.10-28.10.2012 välisenä aikana. Tutkimus toteutettiin pääosin sähköisenä ja sitä levitettiin internetissä muun muassa Facebookin välityksellä. Kyselyyn saatiin 62 validia vastausta.

Tutkimuksessa vastaajat jaettiin kolmeen ryhmään iän perusteella. Näille alasegmenteille pystyttiin luomaan kohdistettuja markkinointikeinoja tutkimuksen avulla.

Tutkimuksesta selvisi, että Seisomapaikkaklubi ei nykyisellä markkinoinnillaan tavoita työssäkäyviä jyväskyläläisiä. Kohderyhmä haluaa tietoa tulevista stand up –tapahtumista Facebookista, sanomalehdistä ja tapahtuman omilta internetsivuilta. Kyselyn vastauksista selviää, että markkinoinnissa tulee korostaa tapahtuman hintaa ja viihdearvoa.

Tutkimuksen kautta saatujen tulosten perusteella Seisomapaikkaklubista pystyttiin nostamaan kilpailuvaltit vallitsevilla markkinoilla kilpailijoihin verraten. Näin Seisomapaikkaklubi saa opinnäytetyöstä konkreettisia ideoita markkinoinnin kehittämiseen.

For the thesis, a survey was conducted for a stand up-club called Seisomapaikkaklubi based in Jyväskylä, who was also the client of the thesis. The base for this study was a market research; ”a questionnaire about freetime activities of working people in Jyväskylä”. The purpose of the thesis was to find out how Seisomapaikkaklubi could target their marketing more to the working people in Jyväskylä.

The survey looked for the most popular activities of the working people in Jyväskylä and their images of Seisomapaikkaklubi and its competitors. The study was conducted in a quantitative method. The answers for the questionnaire were collected between the 23th and 28th of October 2012. Majority of the study was conducted electronically, and it was shared in the internet, e.g. via Facebook. In total 62 respondents answered the questionnaire.

The respondents were divided into three different groups according to their age. Different marketing actions and focuses could then be created for each group according to the results of the study.

The main result of the study was, that Seisomapaikkaklubi does not reach the working people in Jyväskylä with their current marketing activities. The aimed target group wants to find information about the upcoming stand up-events from Facebook, newspapers and the webpage of the organizer itself. In addition, the results reveal that the price and the entertainment value of the event should be emphasized in advertising.

The study definately can assist Seisomapaikkaklubi to get a competitive advantage in the market in Jyväskylä. The results gives number of practical ideas to improve and develop their marketing activities.