Sanomalehtimainonnan murros : case Salon Seudun Sanomat Oy

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Salon Seudun Sanomat –konsernin paikallislehtien ilmoitusasiakkaiden tyytyväisyyttä ja tulevaisuuden näkymiä sanomalehtimainontaan. Työssä pyrittiin myös löytämään syitä sanomalehtimainonnan laskulle ja pohdiskelemaan uusia keinoja sanomalehtimainonnan kasvattamiseksi. Näiden tulosten perusteella on tarkoitus kehittää Salon Seudun Sanomat –konsernin paikallislehtien toimintaa. Teoriaosuudessa käsiteltiin aluksi sanomalehden historiaa Suomessa sekä mainontaa osana markkinointia. Tämän jälkeen siirryttiin käsittelemään mainosmedioita Suomessa ja maailmalla, samalla tutkien mainoseurojen jakautumista eri medioiden kesken Suomessa viimeisen kahdenkymmenen vuoden ajalla. Teoriaosuuden lopuksi työssä käsiteltiin sanomalehden erityispiirteitä Suomessa, ja tutkittiin, mitä eri mainosmedioista saisi 2000 euron mainosbudjetilla. Työssä esiteltiin myös tutkimuksen taustoja, toimeksiantaja, ja edellisen vastaavan tutkimuksen tuloksia. Käytännön osiossa toteutettiin kirjekysely 300:lle Salon Seudun Sanomat –konsernin paikallislehtien ilmoitusasiakkaalle. Kyselyssä kysyttiin vastaajien mielipiteitä sanomalehtimainonnasta ja tyytyväisyyttä sanomalehtimainontaan. Tutkimuksen tulokset olivat monipuoliset ja niistä pystyttiin huomaamaan selkeitä muutoksia edelliseen tutkimuskertaan. Tutkimuksesta saatiin esiin myös useita huolestuttavia tuloksia, joiden perusteella työn lopuksi esiteltiin joitakin ratkaisuehdotuksia esiin tulleisiin ongelmiin.

The purpose of this thesis was to find out Salon Seudun Sanomat –groups local newspapers advertising customers thoughts and satisfaction to advertising in newspapers. Also goal was to find reasons to why advertising is decreasing in newspapers and create new ideas to increase advertising in newspapers. With these results the Salon Seudun Sanomat –group will develop their local newspapers. In the beginning of the theory part this thesis covered the history of newspaper in Finland and advertising as a part of marketing. After this was token a look to the development of different advertising media in Finland and around the world and at the same time studying advertising euros distribution between different advertising media in the last 20 years in Finland. As the end of the theory part was some special characteristics of newspapers in Finland and a little research of what would you get with a 2000 euro budget in different advertising media. This thesis also covered a little background to the survey, information about the employer Salon Seudun Sanomat –group and some results of the last similar survey. As the practical part of this thesis was made a survey to 300 customers of the local newspapers of Salon Seudun Sanomat –group. In survey the questions were about their opinions on advertising in newspapers and satisfaction to advertising in newspapers. The results of the survey were diverse and there were noticeable differences to the previous survey. The survey also aroused many alarming results so as the last part of this thesis was some suggestions to the problems aroused.