Mainonnan huomioarvotutkimus. Case Nelipyörä Oy

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee mainontaa markkinointiviestinnän keinona. Toimeksiantajana tällä opinnäytetyöllä on Hämeenlinnassa ja Hyvinkäällä toimiva autoliike, Nelipyörä Oy. Opinnäytetyön tarkoituksena on antaa toimeksiantajalle tietoa heidän mainontansa huomioarvoista käytettyjen mainosmedioiden osalta.

Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu markkinointiviestinnästä sekä mainonnasta. Markkinointiviestinnän osuus keskittyy markkinointiviestinnän suunnitteluun sekä tavoitteisiin. Mainonnan osuudessa keskitytään mainontaan osana markkinointiviestintää. Mainonnan osalta perehdytään tavoitteisiin, mainonnan tutkimiseen sekä kerrotaan erilaisista mainosvälineistä.

Työn empiirinen osuus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena lokakuussa 2012, jolloin toimeksiantaja järjesti valtakunnallisen Toyota-näyttelyn. Kyseistä näyttelyä edelsi mainoskampanja Hämeenlinnan paikallismedioissa, kuten Hämeen Sanomissa sekä Hämeenlinnan Kaupunki-uutisissa. Lisäksi Nelipyörä Oy mainosti näyttelyä internetsivuillaan sekä Facebook-sivullansa. Tutkimuksen pääongelmana oli, mikä Nelipyörän käyttämistä medioista on huomioarvoltansa paras. Kyselytutkimus toteutettiin sähköisenä lomakekyselynä, jonka otanta oli 2990 Osuuskauppa Hämeenmaan asiakasomistajaa. Kyselyyn vastasi 262 asiakasomistajaa.

Kyselytutkimuksen perusteella Nelipyörän käyttämät paikalliset printti-mediat, Hämeen Sanomat sekä Hämeenlinnan Kaupunkiuutiset keräsivät eniten huomiota mainonnan osalta. Sähköiset mediat, kuten internet ja paikallisradio Iskelmä Janne keräsivät selvästi vähemmän huomiota printtimediaan verrattuna.

The thesis deals with advertising as a means of marketing communications. The client for this thesis is the car dealership business Nelipyörä. The purpose of the thesis is to give information of the attention value in the local media in which Nelipyörä is advertising.

The theory part of the thesis discusses marketing communications and advertising. The marketing communications part focuses on planning and the goals of marketing communications. The advertising part deals with advertising as part of marketing communications and concerns the objectives of advertising and research of advertising. Different advertising media are also explained in the advertising part.

The empirical part of the thesis was implemented as a quantitative survey in October 2012 when the client arranged the national Toyota exposition. Before the exposition the client had an advertising campaign in the local media like in the newspaper Hämeen Sanomat, and the publication Hämeenlinnan Kaupunkiuutiset. Nelipyörä also had advertisements on their internet site and on their Facebook site. The main problem of the research was which of the advertising media had the best attention value. The survey was implemented as an internet inquiry. The sampling of the survey consisted of 2990 people 262 of which answered the inquiry.

According to the inquiry the print media like the newspaper Hämeen Sanomat and the publication Hämeenlinnan Kaupunkiuutiset have the best attention value. Instead the electronic media like internet and the local radio channel Iskelmä Janne have much worse attention value than the print media.