Käsityön brandi liiketoiminnan voimavarana : Case Paaso-Puukot

Abstract

Tutkimuksen aihe oli käsityön brandi liiketoiminnan voimavarana. Case-yrityksenä toimi Paaso-puukot Torniosta. Tavoitteena oli tutkia Paaso-puukkoja yrityksenä omalla toimialallaan ja kartoittaa sen mahdollisuuksia puukkomarkkinoilla sekä löytää kehitysmahdollisuuksia tuotannossa. Kehittämisen lähtökohtana työssä tutkittiin käsityön brandia ja pyrittiin saamaan kuluttajilta ja jälleenmyyjiltä näkemyksiä käsityön brandista ja sen vaikutuksista tuotteisiin. Mitä lisäarvoa käsityön brandi tuo tuotteisiin? Toinen päätavoite oli perehdyttää opinnäytetyön kirjoittaja oman-alansa taitajaksi käsityöteollisuuteen.

Tutkimusmenetelmä oli laadullinen. Ensimmäisessä osassa tutkimusta käsiteltiin puukkoa kulttuurisena esineenä ja työkaluna/aseena sekä perehdyttiin sen historiaan. Toisessa osassa tutkittiin Paaso-puukkoja yrityksenä omalla toimialallaan sekä puukkojen valmistusta toimialana Suomessa. Teoreettinen osa tutkimusta painottui käsityön brandin tutkimiseen kuluttajan ja jälleenmyyjän näkökulmasta. Käsityön brandiä tutkittiin myös alan kirjallisuuden kautta. Kirjalliset lähteet valittiin tukemaan opinnäytteen rakennetta ja ne toivat mielenkiintoisia yksityiskohtia käsityön historiasta ja kehityksestä sekä asemasta yhteiskunnassamme.

Tärkeimpänä tuloksena selvisi kuluttajien ja jälleenmyyjien yhteinen mielipide käsityön tuomasta lisäarvosta käsintehdyissä tuotteissa: Yksilöllisyys, laatu ja paikallisuus. Nämä kolme asiaa vaikuttavat taloudelliseen lisäarvoon merkittävästi, mikä selvisi jälleenmyyjien ja kuluttajien vastauksista. Yksilöllisyys, paikallisuus ja laatu korostuivat lähes jokaisessa vastauksessa vastaajan kotimaasta tai mantereesta riippumatta. Yleisesti ihmiset ympäri maailmaa arvostavat käsityötä ja ovat valmiita maksamaan siitä.

Thesis topic was a craftsman brand empowering business. Case company in the research was Paaso-knives from Tornio. The aim was to approach consumers and retailers with questions whose answers would benefit the company in the development and production of products for sale, as well as marketing. What added value the handicraft brand will bring to products? The second aim of the thesis was to familiarize the author with craft industry and its challenges.

The theoretical part focused on researching crafts brand with consumer’s and the dealer's point of view, as well as the product itself, a knife as a cultural tool / weapon. Handicraft's brand was also studied in the field of literature. Written sources were selected to support the thesis structure and they brought some interesting details of the history and craft’s development, as well as its status in our society.

The main results showed the consumers and dealer’s common opinion of the added value in the hand-made products: Individuality, quality and localness. These three things were repeated in almost every reply. In general, people around the world will appreciate the craftsmanship and are willing to pay for it.